Bericht über die 50. Sitzung des koeln.de-Beirates am 18.04.2018

Die Oberbürgermeisterin 
Dezernat, Dienststelle 
I/I/D2 
 
Vorlagen-Nummer  23.08.2018 
 2721/2018 
Mitteilung 
öffentlicher Teil 
Gremium Datum 
Wirtschaftsausschuss 06.09.2018 
 
Bericht über die 50. Sitzung des koeln.de-Beirates am 18.04.2018 
 
Die 50. Sitzung des koeln.de-Beirates fand am 18.04.2018 statt. 
Folgende Themen wurden behandelt: 
 
1. koeln.de – Entwicklung der Reichweite (IVW) 
 
Das Jahr 2017 wurde mit einem neuen Rekord abgeschlossen. Nachdem im Jahr 2016 erstmals 
mehr als 300 Millionen Seitenabrufe verzeichnet wurden, konnte das Ergebnis im vergangenen Jahr 
auf 326 Millionen gesteigert werden. Auch das erste Quartal 2018 war für koeln.de sehr erfolgreich. 
Zum ersten Mal wurden in drei Monaten in Folge jeweils mehr als 30 Millionen Seitenabrufe erzielt. 
 
Die 11 erfolgreichsten Themen waren in 2017: Karneval in Köln, Flohmärkte, Weihnachtsmärkte, die 
koeln.de Wochenendtipps, die koeln.de Staukarte, Straßenfeste, Verkaufsoffene Sonntage, Kölner 
Lichter, Flughafen Köln-Bonn, Christopher Street Day und die Gastro-Toplisten.  
 
 
2. Nutzung der InfoPage, Branchenverzeichnis und Gastroverzeichniskoeln.de 
 
Zurzeit nutzen 722 Vereine und Organisationen den kostenlosen Eintrag auf koeln.de.  
Im Branchenverzeichnis sind 11.422 Einträge, im Gastroverzeichnis 2.068 gastronomische Betriebe 
aktiviert. Das neue Branchen- und Gastroverzeichnis wurde von den Usern und den Kunden sehr 
positiv aufgenommen. Das neue Layout unterstützt die Darstellung auf Tablets und Smartphones. 
Zudem können Kunden mit dem neuen „Redaktionssystem“ intuitiv ihre eigene Minihomepage selbst-
ständig aktualisieren.  
 
Ab April 2018 werden in enger Abstimmung mit den Verbänden die Mitglieder der Kreishandwerker-
schaft Köln und des Handelsverband Nordrhein-Westfalen Aachen-Düren-Köln e.V. über die Möglich-
keiten und Vorteile des Branchenverzeichnis koeln.de informiert. Auch die Interessensgemeinschaf-
ten der Werbegemeinschaften werden einbezogen.  
 
 
3. Soziale Medien 
 
Facebookseite „Köln – unsere Stadt“ 
 
Die Köln-Seite verzeichnet weiterhin fast 600.000 Fans. Die Reichweite der Beiträge ist von 10 Millio-
nen User im Oktober 2017 auf 2,8 Millionen im April 2018 gesunken. Der Rückgang ist vor allem auf 
eine Änderung des Algorithmus zurückzuführen. Facebook zeigt seitdem seinen Nutzern mehr Bei-
träge von Freunden und Bekannten, statt von Unternehmen und Medien. Wie viele andere Seiten ist 
auch die Kölner Facebook-Seite sehr stark von dieser Veränderung betroffen.

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Hinzu kommt, dass Facebook seit Februar 2018 die Reichweite von Beiträgen anders berechnet. 
Wurde bisher ein Beitrag schon als "gesehen" bewertet, wenn er nur auf dem Rechner oder Smart-
phone des Nutzers geladen war, muss der Beitrag nun tatsächlich "ins Sichtfeld" des Users kommen. 
Im Ergebnis führt auch das zu einem nominalen Rückgang bei der Reichweite. 
 
Twitter  
 
Bei Twitter konnte die Zahl der Follower im Zeitraum von November 2017 bis April 2018 von 132.000 
auf fast 138.000 gesteigert werden. 
 
Instagram 
 
Weiteres Wachstum konnte auch auf Instagram verzeichnet werden: Von November 2017 bis April 
2018 wurde die Zahl der Follower von 20.000 auf fast 24.000 gesteigert. 
 
 
4. Technik  
 
Die Migration der koeln.de Systeme in eine neue Infrastruktur ist nahezu abgeschlossen. Der Umzug 
des letzten Servers ist für Mai 2018 terminiert. Dadurch kann dann noch schneller auf Lastspitzen 
reagiert und Sicherheitsupdates eingespielt werden. 
 
Die Werbung auf Koeln.de richtet sich nach dem internationalen „Better Ads“ Standard. Dort sind der-
zeit insgesamt 12 Formate bzw. ungewollte Eigenschaften von Online-Werbung beschrieben. Solche 
Formate werden auf koeln.de nicht ausgespielt. 
Die 'Coalition for Better Ads' ist eine internationale Initiative, ein Zusammenschluss von führenden 
Wirtschaftsverbänden und Unternehmen, wie beispielsweise Procter & Gamble und Unilever, aber 
auch von großen Werbenetzwerken wie Facebook und Microsoft, die sich zum Ziel gesetzt hat, die 
Akzeptanz der Online-Werbung bei Internet-Usern zu steigern. 
 
 
 
Gez. Dr. Keller