Information zur Image Kampagne für das Berufsfeld Kita

www.herzberuf.koeln - In Kooperation  
mit der Liga der Wohlfahrtspflege
Die spannendsten Fragen  
werden von Kindern gestellt.

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mit der Liga der Wohlfahrtspflege
Die schönsten Komplimente  
kommen von Kinderherzen.

Dezernat, Dienststelle  
IV/51/513 
 
Vorlagen-Nummer 17.03.2025 
 0794/2025 
Mitteilung 
öffentlicher Teil 
Gremium Datum 
Jugendhilfeausschuss 25.03.2025 
 
Information zur Image Kampagne für das Berufsfeld Kita 
Mit Vorlage 2882/2023 hat der Jugendhilfeausschusses in seiner Sitzung am 
26.09.2023 den Auftrag an die Verwaltung erteilt, im Zusammenspiel mit der Kölner 
Trägerlandschaft die langfristige Stabilisierung des Betreuungssystems sicherzustel-
len. In diesem Zusammenhang wurde ein Stufenplan beschlossen, der kurz-, mittel- 
und langfristige Maßnahmen für eine Verbesserung der Personalsituation in der Kin-
dertagesbetreuung verfolgt.  
 
Eine der mittelfristigen Maßnahmen war dabei die Entwicklung einer lokalen Image-
kampagne zur positiven Darstellung des Berufsbildes der pädagogischen Fachkraft in 
der breiten Öffentlichkeit sowie bei den zukünftigen Berufseinsteiger*innen. 
 
Die Verwaltung hat hierfür in Zusammenarbeit mit der Liga der Wohlfahrtsverbände im 
Sommer 2024 die Arbeit aufgenommen. Im Zuge eines Vergabeverfahrens im August 
2024 wurden Angebote von verschiedenen Firmen eingeholt, den Zuschlag erhielt die 
Firma QOLABO GmbH. 
 
In gemeinsamen Arbeitskreissitzungen mit der Agentur, Vertreter*innen der Verwal-
tung und der Liga der Wohlfahrtsverbände wurden verschiedene Konzeptvarianten 
diskutiert und final abgestimmt. Im Februar wurden erste Ergebnisse über eine sog. 
Out of Home Kampagne (MegaLights) im Kölner Stadtgebiet ausgespielt und für die 
Bevölkerung sichtbar gemacht. Weiterführend fand im gleichen Zeitraum eine City-
Cards Kampagne statt, die einen Entnahmewert von 97,75% erzielte. Die gestalteten 
Plakate und Postkarten sind der Mitteilung als Anlagen beigefügt. 
 
Die Image Kampagne mit dem Titel Herzberuf.koeln leitet in den ausgespielten Wer-
beträgern durch QR Codes bzw. URL Angaben auf die gleichlautende Landingpage 
(herzberuf.koeln). Hier werden verschiedene Wege in den Beruf veranschaulicht und 
erste wichtige Informationen transportiert. Ebenfalls werden in Kürze auf der Landing-
page Kurzvideos hochgeladen, die für den Beruf werben sollen. Die Videos werden 
weiterhin auch auf Instagram - auf die Zielgruppen zugeschnitten - ausgespielt.  
 
In Sommer 2025, konkret in der KW 31 und 32, ist eine weitere Out of Home (City-
Lights) Kampagne geplant, die mit den bereits vorhandenen Inhalten bespielt werden

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soll. 
Um die Zielgruppe auch hier erneut auf verschiedenen Kanälen gleichzeitig anspre-
chen zu können, werden aktuell weitere Werbeträger wie Bierdeckel und Brötchentü-
ten erstellt. 
 
Gez. Voigtsberger 
 
 
Anlagen