Information zur Image Kampagne für das Berufsfeld Kita
Mitteilung Ausschuss 0794/2025 vom 17.03.2025
Stand: Am 25.03.2025 im Jugendhilfeausschuss beraten. Ergebnis: Kenntnis genommen.
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Dokumente
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Image Kampagne Postkarten
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www.herzberuf.koeln - In Kooperation mit der Liga der Wohlfahrtspflege Die spannendsten Fragen werden von Kindern gestellt. www.herzberuf.koeln - In Kooperation mit der Liga der Wohlfahrtspflege Die schönsten Komplimente kommen von Kinderherzen. -
Mitteilung Ausschuss
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Dezernat, Dienststelle IV/51/513 Vorlagen-Nummer 17.03.2025 0794/2025 Mitteilung öffentlicher Teil Gremium Datum Jugendhilfeausschuss 25.03.2025 Information zur Image Kampagne für das Berufsfeld Kita Mit Vorlage 2882/2023 hat der Jugendhilfeausschusses in seiner Sitzung am 26.09.2023 den Auftrag an die Verwaltung erteilt, im Zusammenspiel mit der Kölner Trägerlandschaft die langfristige Stabilisierung des Betreuungssystems sicherzustel- len. In diesem Zusammenhang wurde ein Stufenplan beschlossen, der kurz-, mittel- und langfristige Maßnahmen für eine Verbesserung der Personalsituation in der Kin- dertagesbetreuung verfolgt. Eine der mittelfristigen Maßnahmen war dabei die Entwicklung einer lokalen Image- kampagne zur positiven Darstellung des Berufsbildes der pädagogischen Fachkraft in der breiten Öffentlichkeit sowie bei den zukünftigen Berufseinsteiger*innen. Die Verwaltung hat hierfür in Zusammenarbeit mit der Liga der Wohlfahrtsverbände im Sommer 2024 die Arbeit aufgenommen. Im Zuge eines Vergabeverfahrens im August 2024 wurden Angebote von verschiedenen Firmen eingeholt, den Zuschlag erhielt die Firma QOLABO GmbH. In gemeinsamen Arbeitskreissitzungen mit der Agentur, Vertreter*innen der Verwal- tung und der Liga der Wohlfahrtsverbände wurden verschiedene Konzeptvarianten diskutiert und final abgestimmt. Im Februar wurden erste Ergebnisse über eine sog. Out of Home Kampagne (MegaLights) im Kölner Stadtgebiet ausgespielt und für die Bevölkerung sichtbar gemacht. Weiterführend fand im gleichen Zeitraum eine City- Cards Kampagne statt, die einen Entnahmewert von 97,75% erzielte. Die gestalteten Plakate und Postkarten sind der Mitteilung als Anlagen beigefügt. Die Image Kampagne mit dem Titel Herzberuf.koeln leitet in den ausgespielten Wer- beträgern durch QR Codes bzw. URL Angaben auf die gleichlautende Landingpage (herzberuf.koeln). Hier werden verschiedene Wege in den Beruf veranschaulicht und erste wichtige Informationen transportiert. Ebenfalls werden in Kürze auf der Landing- page Kurzvideos hochgeladen, die für den Beruf werben sollen. Die Videos werden weiterhin auch auf Instagram - auf die Zielgruppen zugeschnitten - ausgespielt. In Sommer 2025, konkret in der KW 31 und 32, ist eine weitere Out of Home (City- Lights) Kampagne geplant, die mit den bereits vorhandenen Inhalten bespielt werden 2 soll. Um die Zielgruppe auch hier erneut auf verschiedenen Kanälen gleichzeitig anspre- chen zu können, werden aktuell weitere Werbeträger wie Bierdeckel und Brötchentü- ten erstellt. Gez. Voigtsberger Anlagen -
Image Kampagne Megalights
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Kim (4) über Erzieherin Alex In Kooperation mit der Liga der Wohlfahrtspflege www.herzberuf.koeln Luca (5) fragt Erzieher Ezra In Kooperation mit der Liga der Wohlfahrtspflege www.herzberuf.koeln
Beratungsverlauf
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