Fortsetzung des Konzepts „GO Plus„ mit Live-Konzertstream in der Spielzeit 18/19 des Gürzenich-Orchesters

Die Oberbürgermeisterin 
Dezernat, Dienststelle 
VII/47 
 
Vorlagen-Nummer 
 1971/2018 
Freigabedatum  12.06.2018 
  
Beschlussvorlage zur Behandlung in öffentlicher Sitzung 
Betreff 
Fortsetzung des Konzepts "GO Plus" mit Live-Konzertstream in der Spielzeit 18/19 des 
Gürzenich-Orchesters 
Beschlussorgan 
Betriebsausschuss Gürzenich-Orchester 
Gremium Datum 
 
Beschluss: 
Der Betriebsausschuss Gürzenich-Orchester der Stadt Köln nimmt den Erfahrungsbericht des Gürze-
nich-Orchesters zum Projekt „GO Plus“ in der Spielzeit 17/18 (vom 29.05.2018) zur Kenntnis und be-
auftragt die eigenbetriebsähnliche Einrichtung mit der Fortsetzung von „GO Plus“ in der Spielzeit 
18/19 auf der Grundlage der hier vorgelegten Planung einschließlich eines Eigenbeitrags in Höhe von 
rund 260.000 EUR (netto). Er erkennt den Bedarf für die Beauftragung von geeigneten Dienstleistern 
(Tonmeistern, Regisseure, Produzenten) für Audiostreams und Videostreams an (Bedarfsfeststellung) 
und beauftragt das Gürzenich-Orchester, die erforderlichen Vergaben vorzunehmen. 
 
 
Betriebsausschuss Gürzenich-Orchester 19.06.2018

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Haushaltsmäßige Auswirkungen 
 Nein 
 
Begründung: 
 
Die Beschäftigung mit der digitalen Zukunft von Orchestern im Internet gehört heute zu den notwen-
digen Aufgaben von Konzerthäusern und Sinfonieorchestern. Nahezu alle bedeutenden deutschen 
und internationalen Orchester beschäftigen sich aktuell mit diesen Themen, suchen „ihren“ Weg ins 
Internet und entwickeln entsprechende Strategien, die eigenen Inhalte auch dort zur Verfügung zu 
stellen und aufzubereiten. Für das Gürzenich-Orchester ist GO Plus mehr als nur Kommunikation im 
Internet. Es geht darum, den Grundsatz „Musik für alle“ mit Leben zu füllen. Durch die Bereitstellung 
von Konzertvideos im Netz erreicht das Gürzenich-Orchester auch diejenigen, für die der Weg in die 
Kölner Philharmonie zu weit ist.   
 
Die Konzertvideos und Livestreams des Gürzenich-Orchesters werden über das Videoportal YouTube 
veröffentlicht. Die Wahl dieser Plattform erweist sich in vielerlei Hinsicht als richtig. Zum einen bietet 
YouTube eine kostenlose Infrastruktur sowohl für die Nutzer als auch für das Gürzenich-Orchester. 
Weil YouTube inzwischen Player- und Streamingplattform ist, müssen keine weiteren Technologien 
kostenaufwendig angeschafft oder programmiert werden. Videos und Livestreams lassen sich be-
quem auf der orchestereigenen Webseite sowie auf den Webseiten unserer Streamingpartner (takt1 
etc.) einbetten. Darüber hinaus ist YouTube eine Social-Media Plattform, innerhalb welcher das Gür-
zenich-Orchester mit seinem Publikum in einen Austausch treten kann – auch während eines Li-
vestreams.  
 
YouTube bietet zahleiche Möglichkeiten, die Videostreams auszuwerten. 
 
1. Quantitative Auswertung 
Die quantitative Analyse der Zugriffszahlen zeigt einen deutlichen steigenden Trend. In der Saison 
2015/16 waren 40.359 Zugriffe auf die Angebote des Gürzenich-Orchesters zu verzeichnen. Bereits 
zur Saison 2016/17 konnte dieser Wert verdreifacht werden. Die aktuelle Erhebung der Zahlen im Mai 
2018 weist auch für die aktuelle Saison 2017/18 einen positiven Trend aus. Bereits bis zum 
29.05.2018 ist die durchschnittliche Klickzahl pro Monat in der laufenden Saison auf 13.561 gestie-
gen. Am Ende der Spielzeit 2017/18 wird die Zahl der Zugriffe also in jedem Fall bei über 150.000 
liegen. 
Ein Blick in die Abonnentenzahlen des YouTube-Kanals bestätigt diesen Trend. So konnte das Gür-
zenich-Orchester in den Saisons 16/17 und 17/18 bereits mehr als 500 Abonnenten gewinnen. Die 
aktuelle Abonnentenzahl beträgt 1.300.  
 
Saison 15/16:  
01.09.15 – 31.08.16 
40.359 Aufrufe 
Durchschnittlich 3.363 Aufrufe pro Monat 
Wiedergabezeit: 135.302 Minuten 
Gewonnene Abonnenten im angegebenen Zeitraum: 165

3 
 
Saison 16/17:  
01.09.15 – 31.08.16 
125.275 Aufrufe 
Durchschnittlich 10.440 Aufrufe pro Monat 
Wiedergabezeit: 770.521 Minuten 
Gewonnene Abonnenten im angegebenen Zeitraum: 508 
 
Saison 17/18:  
01.09.2017 – 28.05.2018 
122.049 Aufrufe (Prognose zum 31.08.18: über 150.000 Aufrufe) 
Durchschnittlich 13.561 Aufrufe pro Monat 
Wiedergabezeit: 795.310 Minuten 
Gewonnene Abonnenten im angegebenen Zeitraum: 535 
 
 
Ein Blick in die Zahlen der einzelnen Konzertvideos zeigt, dass die Häufigkeit der Nutzung durch das 
Publikum von unterschiedlichen Einflüssen abhängt. So spielen künstlerische Vorlieben (Konzertpro-
gramm, Interpreten) eine erhebliche Rolle, zudem zeitliche Einflüsse (Zeitpunkt und Dauer der Onli-
ne-Veröffentlichung und damit Verfügbarkeit, Live-Stream-Angebot), Art und Umfang der Bewerbung 
von Konzert und Live-Stream im Vorfeld sowie die allgemeine Verfügbarkeit eines Werks.  
 
Beispiel 1: Camille Saint-Saens, Orgelsinfonie (online seit Dezember 2016) 
https://www.youtube.com/watch?v=eTsbgDBC4_k 
Die Aufnahme der Orgelsinfonie unter der Leitung von Francois-Xavier Roth hat bereits mehr als 
30.000 Aufrufe erreicht. Höchstwert für ein Konzertvideo des Gürzenich-Orchesters. Gleichzeitig wird 
dieses Video an erster Stelle in der allgemeinen YouTube-Suche unter dem Stichwort „Orgelsinfonie“ 
angezeigt. Ein herausragender Wert, der dafür sorgt, dass die Konzerte des Gürzenich-Orchesters 
weltweit Beachtung finden. 
 
Beispiel 2: György Ligeti, Violinkonzert (online seit Oktober 2017) 
https://www.youtube.com/watch?v=4fc85utkBgo 
Das Violinkonzert von Ligeti ist ein eher selten zu hörendes Werk. Das Gürzenich-Orchester hat die-
ses Stück im Oktober 2017 mit dem herausragenden Solisten Christian Tetzlaff in der Kölner Phil-
harmonie präsentiert. Die Aufnahme des Gürzenich-Orchesters hat bei YouTube bereits mehr als 
13.000 Aufrufe erhalten. Zudem gibt es mehr als 20 Kommentare von YouTube Nutzern zu diesem 
Stück. Auch hier: Unter der unspezifischen Eingabe des Begriffs „Ligeti“ in der YouTube Suche er-
scheint das Video des Gürzenich-Orchester auf Seite 1. 
 
 
2. Demografische / regionale Auswertung 
Die Nutzer des GO Plus Angebots sind deutlich jünger als die durchschnittlichen Besucher der Sinfo-
niekonzerte des Gürzenich-Orchesters in der Kölner Philharmonie. Die mit Abstand am stärksten ver-
tretene Gruppe (40 %) ist die Altersgruppe zwischen 25 und 34 Jahren. 
 
Auch das Ziel, international bekannter zu werden, wird auf di esem Wege erreicht: Zwar stammen 
nach wie vor zwei Drittel der Zugriffe aus Deutschland. J eweils 10 % d er Nutzer kommen aus den 
USA und Japan. Die übrigen Nutzer stammen aus der ganzen Welt.  
 
Das digitale Angebot GO PLUS wird von der internationalen Presse sowie von namhaften Bloggern 
aufmerksam verfolgt. Norman Lebrecht berichtet auf seinem renommierten Klassik-Blog „Slipped

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Disc“ ebenso wie GRAMOPHONE und die New York Times. Auch in Deutschland wird das Gürz e-
nich-Orchester mit diesem Projekt als Vorreiter wahrgenommen. Dies unterstreichen Berichte im 
Deutschlandfunk, in der Neuen Musik Zeitung, Kulturwest, sowie in diversen online Klassikportalen.  
 
Auch in der Spielzeit 2018/19 plant das Gürzenich -Orchester fünf selbstproduzierte L ivestreams, die 
zur weltweiten Steigerung der Bekanntheit und Präsenz der Marke Gürzenich -Orchester Köln beitr a-
gen. Zu den Höhepunkten, die das Publikum in der kommenden Spielzeit „live im Netz“ erleben kann, 
zählen unter anderem Gustav Mahlers Dritte Sinfonie, die Uraufführung von Philippe Manourys 
„Lab.Oratorium“, jeweils dirigiert von François-Xavier Roth sowie die „Leningrader Sinfonie“ von Dmit-
rij Schostakowitsch unter der Leitung von James Conlon. 
 
Folgende langfristige Ziele werden also verfolgt: 
 Weltweite Steigerung der Bekanntheit und Präsenz der Marke „Gürzenich-Orchester Köln“ 
 Gewinnung und Bindung jüngeren Publikums 
 Steigerung der Reputation des Orchesters durch innovative und erstklassige Präsenz in den 
Neuen Medien 
 
Die jeweils relativ späte Veröffentlichung der Konzertstreams aufgrund langer Produktionsprozesse in 
der ersten Spielzeit 15/16 (erst mehrere Monate im Nachgang der den Konzert) führte zur Entschei-
dung, ab der Spielzeit 16/17 die Konzerte als Live-Streams mit (überarbeiteten) Veröffentlichungen im 
Internet bereits wenige Tage nach den Live-Streams anzubieten. Dies wurde in der Saison 2017/18 
so beibehalten. 
Am 08.11.2016 hat der Betriebsausschuss Gürzenich-Orchester der Ausweitung des Projektes „GO 
Plus“ auf Live-Konzertstreams in der Spielzeit 16/17 und zugestimmt und den entsprechenden Bedarf 
festgestellt. 
 
Aufgrund des im Folgenden dargestellten Erfahrungsberichts möchte die Betriebsleitung des Gürze-
nich-Orchesters das Projekt „GO Plus“ auch in der Spielzeit 18/19 mit 5 Life-Konzertstreams fortset-
zen entsprechend dem folgendem Finanzplan. Der Eigenbeitrag für das Projekt „GO Plus“ in Höhe 
von 260.000 EUR (netto) sowie die anfallende Mehrwertsteuer werden im Wirtschaftsplan 18/19 des 
Gürzenich-Orchesters geplant. Es ist keine Erhöhung des Betriebskostenzuschusses notwendig.  
 
 
 
 Spielzeit 18/19 
  Plan 
5 Life-
Videostreams 
(Konzert) 
Kamera/Regisseur/Produzent 
(sendefertige Videoformate) 
230.000 
Medienrechte Gastdirigenten, Solisten  25.000 
Verlagsrechte Urheber u. Verlage 5.000 
   
 Gesamt (netto in EUR) 260.000€

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3. Auswertung von Aufwand und Erträge 
Die Veröffentlichung von attraktiven Konzertvideos im Internet erfordert zum einen spezielle Technik, 
z.B. für Live-Übertragungen und simultane Bildregie bestimmte Kameras und Ü-Wagen, zum anderen 
erfahrenes Personal, z.B. einen mit Live-Übertragungen erfahrenen Bildregisseur, der in der Lage ist, 
unmittelbar über die Bildauswahl zu entscheiden, sowie einen Produktionsleiter. Zudem sind den 
Künstlern Medienrechte zu vergüten und Verlagsrechte und GEMA-Gebühren zu zahlen. Erträge auf-
grund des Vermarktungspotenzials bei Streaming-Portalen, Fernsehsendern sowie professionellen  
 
Nutzen (Pay TV, Werbekunden, Sponsoren) wurden bislang noch nicht erwirtschaftet und können von 
daher nicht konkret geplant werden. Die Geschäftsführung führt hoffnungsvolle Gespräche mit mögli-
chen Partnern, jedoch ist deren weiterer Verlauf zum Zeitpunkt der Vorlage dieses Berichts nicht ab-
sehbar.  
 
Begründung der Dringlichkeit: 
Die Verwaltung bittet um Verhandlung der Vorlage trotz Verfristung. Der verwaltungsinterne Prüf- und 
Abstimmungsprozess fiel zeitlich mit der Abgabefrist zusammen. Der erste GO Plus-Konzertstream 
der Saison 18/19 ist für den 02.10.2018 geplant. Die Beauftragung der Dienstleister (Regie und Pro-
duktion) muss vor der nächsten Sitzung des Betriebsausschusses Gürzenich-Orchester am 
11.09.2018 erfolgen.

14 (08.06.2018
141/2 Frau Rubow
23699

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Fortsetzung des Konzeptes „GO Plus“ mit fünf Live-Konzertstreams des Gürzenich-
Orchesters Köln in der Spielzeit 2018/2019

Auftragswert: 260.000 € netto, 304.650 € brutto

hier: Mail 47/Frau Hennecke vom 30.05.2018 - Entwurf der Beschlussvorlage für den
Betriebsausschuss Gürzenich-Orchester am 19.06.2018

Sehr geehrte Frau Hennecke,
sehr geehrte Damen und Herren,

Sie beabsichtigen das Projekt „GO Plus“ in der Spielzeit 2018/2019 fortzusetzen, mit dem
Sie auf Ihrer Homepage fünf kostenlose Livestreams von ausgewählten Konzerten anbieten.
Den Auftragswert beziffern Sie mit 260.000 € netto. Dies entspricht einem Bruttoauftragswert
von 304.650 €. Berücksichtigt wurde bei dem Betrag, dass die Medienrechte nicht der Um-
satzsteuerpflicht unterliegen.

Mit „GO Plus“ verfolgen Sie die Ziele, in der nationalen und internationalen Öffentlichkeit
Präsenz zu zeigen, um den Bekanntheitsgrad und das Ansehen des Gürzenich-Orches-ters
zu steigern, sowie die jüngeren Nutzer von Videoportalen für die Konzerte des Gürzenich-
Orchesters zu interessieren und zu binden.

Nach Ihren Ausführungen befinden Sie sich diesbezüglich auf einem guten und erfolgreichen
Weg. Die Streams werden von nationalen und internationalen Nutzern aufgerufen, die dar-
über hinaus überwiegend der Altersgruppe zwischen 25 und 34 Jahren angehören.

Die quantitative Analyse der Zugriffszahlen zeigt einen deutlich steigenden Trend. Der hier-
durch erzielte internationale Präsenz- und Imagegewinn verdeutlicht, dass das Projekt "GO
Plus“ ein unerlässliches Werbemedium zur Steigerung des Bekanntheitsgrades des Orches-
ters ist.

Abgesehen davon, ist auch das Gürzenich-Orchester gehalten, sich an die stark wandelnde
Entwicklung der Online-Angebote bei den bedeutenden nationalen und internationalen Kon-
zerthäusern und Sinfonieorchestern sowie dem gestiegenen Anspruchsverhalten an die Me-
dienpräsenz, anzupassen.

Der monetäre Gewinn ist nicht das Ziel von „GO Plus“, da es ein kostenloses Angebot ist.
Ein indirekter wirtschaftlicher Erfolg wird aber dennoch von Ihnen mittelfristig angestrebt. Ihre
Dokumentation über die dahingehend wirtschaftlich zurechenbaren Ertragswerte, lassen Sie
mir bitte zum Ende des Jahres 2019 zukommen.

Dem Ergebnis Ihrer Bedarfsprüfung stimme ich unter AZ: 141/29/16/18 zu.
Mit freundlichen Grüßen

; 2?

BF Dascrl B