„Dein MünsterLand Moment“ – Gemeinsame Kampagne von Stadt Münster, Münsterland e.V. und Initiative starke Innenstadt zur Stärkung der lokalen und regionalen Wirtschaft

Anlage A zur V/0747/2020 
 
 
 
Kurzüberblick 
Die Corona-Krise hat für viele Bereiche der lokalen und regionalen Wirtschaft dramatische Fol-
gen. Die Stadt Münster sieht die dringende Notwendigkeit, sich für den Standort zu engagieren. 
Münster Marketing hat daher gemeinsam mit den Partnern Münsterland e.V. und der Initiative 
starke Innenstadt die Aktivierungskampagne „Dein MünsterLand Moment“ gestartet, die wieder 
Gäste nach Münster und in das Münsterland bringen soll. 
 
Ziele/Teilziele/Zielerreichung 
Ziel ist es, die lokale und regionale Wirtschaft, den Handel und das Hotel- und Gaststättengewer-
be, die Tourismusbranche, viele andere Dienstleister und nicht zuletzt auch die Kultur zu stärken. 
Zwar sollte dieses Vorhaben so schnell wie möglich realisiert werden, um am Markt sichtbar zu 
werden. Gleichwohl ist die Kampagne kein „Ein-Mal-Feuerwerk“, sondern langfristig angelegt und 
kann auch zukünftig immer wieder mit neuen Inhalten bespielt werden. Sie ist zielgruppenspezi-
fisch angelegt, mit einem digitalen Kern, um agil steuern zu können, aber auch analog aufgestellt. 
 
 
 
Finanzierung 
Produktgruppe: 1502 Stadtmarketing (MM) 
Auswirkungen auf den Ergebnisplan  Ja  Nein x  
Auswirkungen auf den Finanzplan  Ja  Nein x  
Im beschlossenen (Nachtrags-)Haushaltsplan 2020 enthalten?  Ja x Nein  teilw. 
Im Entwurf des (Nachtrags-)Haushaltsplan JJJJ enthalten?  Ja  Nein  teilw. 
Belastungen in zukünftigen HH-Jahren?  Ja  Nein x  
Bereits veranschlagt?  Ja  Nein   
Die Finanzierung erfolgt aus dem Wirtschaftsplan 2020 von Münster Marketing. 
 
Pflichtigkeitsgrad 
Die Maßnahme/Leistung ist  vollständig 
pflichtig 
 überwiegend 
pflichtig 
 überwiegend 
freiwillig 
x vollständig 
freiwillig 
 
 
Unmittelbare, grundsätzliche Relevanz für Querschnittsthemen 
(Demographie, Gleichstellung, Inklusion, Klimaschutz, Migration) 
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V/0747/2020 
V/0747/2020 
 
 
Öffentliche Berichtsvorlage 
Betrifft 
 
„Dein MünsterLand Moment„ – Gemeinsame Kampagne von Stadt Münster, Münsterland e.V. und 
Initiative starke Innenstadt zur Stärkung der lokalen und regionalen Wirtschaft 
 
 
 
Beratungsfolge 
 
   12.08.2020 Betriebsausschuss Münster Marketing Bericht 
 
 
Bericht: 
 
Die Corona-Krise hat für viele Bereiche der lokalen und regionalen Wirtschaft, im Handel und dem 
Hotel- und Gaststättengewerbe, bei touristischen und Kultur-Anbietern und vielen anderen Dienstleis-
tern dramatische Folgen. Durch den wochenlangen „Lockdown“ sind die Einnahmen vieler Branchen 
zusammengebrochen. Teils sind drastische Umsatzrückgänge im hohen Prozentbereich zu verzeic h-
nen, teils sind die Erträge auf den Nullpunkt gesunken. Die Stadt Münster reagiert in verschiedenen 
Bereichen – dort wo sie es kann – mit Hilfsmaßnahmen wie z. B. für die Gastronomie durch Gebü h-
renerlässe und durch die Bereitstellung von zusätzlichen Flächen für die Außengastronomie oder 
auch für die institutionell geförderten  und regelgeförd erten freien Kulturbetriebe und Kulturträger  
durch die Einrichtung eines kommunalen Unterstützungsfonds. Diese und ähnliche kommunale Hilf s-
maßnahmen stehen dabei immer im Abgleich mit möglichen Unterstützungsprogrammen von Bund 
und Land.  
 
In einer Momentaufnahme am Runden Tisch der Innenstadtkaufleute (23.06.20), an dem maßgebl i-
che Vertreterinnen und Vertreter a us Münsters Handel, Gastronomie und Hotellerie vertreten sind, 
wurde nochmals deutlich, wie folgenreich die Auswirkungen der Pandemie sind – auch nach dem 
„Lockdown“, wie sich nach der ersten Öffnung durch das Ausbleiben der Kundinnen und Kunden bzw. 
Gäste zeigt. Insolvenzen drohen, erste Insolvenzen sind beantragt in Münster und auch im Münste r-
land. 
 
Über die punktuellen Hilfsmaßnahmen hinaus sieht die Stadt Münster die dringende Notwendigkeit, 
sich für den Standort zu engagieren. Darüber wurde in der Sitzung des Ältestenrates vom 24.06.2020 
berichtet. Münster Marketing hat daher gemeinsam mit den Partnern Münsterland e.V. und der Initi a-
tive starke Innenstadt die Aktivierungskampagne „Dein MünsterLand Moment“ gestartet, die nach 
dem dramatischen Einschnitt durch die Corona-Krise wieder Gäste nach Münster und in das Münster-
land bringen soll. Ziel ist es, die lokale und regionale Wirtschaft, den Handel und das Hotel - und 
Gaststättengewerbe, die Tourismusbranche, viele andere Dienstleister und nicht zuletzt auch die Kul-
tur zu stärken. Zwar sollte dieses Vorhaben so schnell wie möglich realisiert werden, um am Markt 
sichtbar zu werden. Gleichwohl ist die Kampagne kein „Ein-Mal-Feuerwerk“, sondern langfristig ange-
legt und kann auch zukünftig immer wieder mit n euen Inhalten bespielt werden. Sie ist zielgruppe n-
Münster Marketing 
 
30.07.2020 
 
Ihr/e Ansprechpartner/in: 
Frau Spinnen 
Telefon: 492-2700 
spinnen@stadt-muenster.de

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spezifisch angelegt, mit einem digitalen Kern, um agil steuern zu können, aber auch analog aufg e-
stellt.  
 
Das Finanzvolumen liegt in der Summe bei ca. 350.000 Euro. Münsterland e.V. trägt Leistungen in 
Höhe von 200.000 Euro (fast 60%) bei. Der Beitrag der Stadt Münster ist mit 120.000 Euro (gut 1/3) 
kalkuliert. Die Initiative starke Innenstadt hat rund 30.000 Euro zugesagt.  
 
Mit dieser Kooperation entsteht vor dem Hintergrund der wirtschaftlichen Krise aufg rund der Pand e-
mie eine neue Qualität der Zusammenarbeit insbesondere zwischen der Stadt Münster und dem 
Münsterland e.V. Darüber hinaus sollen neben der Initiative starke Innenstadt perspektivisch weitere 
Partner hinzukommen, darunter die Wirtschaftsförderung Münster und Unternehmen und Institutionen 
aus dem Münsterland.  
 
Inhalte der Kampagne: 
Im Schulterschluss von Stadt und Land bündelt die Kampagne die touristischen Potenziale von Stadt 
und Region: die attraktive Kombination von urbanen Erlebnissen und naturnahen Aktivitäten. Ein 
Städtetrip in Münster mit einem Einkaufsbummel auf dem Prinzipalmarkt, Museumsbesuchen und 
einem Abend im Hafen lässt sich zum Beispiel hervorragend mit einer ausgedehnten Fahrradtour auf 
der 100 Schlösser Route, Ausreiten oder Wandern verbinden. 
 
So finden sich auf dem neuen Portal „DeinMünsterLandMoment.de“ neben Vorschlägen für den Au f-
enthalt in Münster und im Münsterland auch zahlreiche Ideen für eine Kombination aus Stadt - und 
Landurlaub. Die Seite bündelt Aktivitäten, Übern achtungsmöglichkeiten, Einkaufstipps, Ausflugsziele 
und kulinarische Empfehlungen in ganz konkreten Tourentipps. Gäste können die Angebote filtern 
nach Interessen wie Shopping, Natur, Kulinarik, Kultur oder Aktivitäten und der Dauer ihres Aufen t-
halts (8, 2 4, 48, 72, 96 Stunden) und finden dann die passenden Vorschläge: Egal, ob es eine Tour 
mit dem E -Bike sein soll oder Shopping und ein Museumsbesuch im Vordergrund stehen – egal, ob 
man einen Tagesausflug plant, ein Wochenende oder länger Zeit hat. 
 
Die Url aubsideen sind zielgruppenspezifisch zugeschnitten: für Familien oder für Paare, Gruppen 
oder Freunde. Mal geht es auf den Wochenmarkt in Münster oder ins Sterne-Restaurant, mal auf eine 
Radtour oder einen Ausritt, mal ins Museum oder zu einer Stadtführung . Dabei werden nicht nur b e-
sondere Sehenswürdigkeiten in Münster und der Region angesteuert, wie der Prinzipalmarkt oder das 
Haus Marck in Tecklenburg, sondern auch spannende Geheimtipps genannt, etwa ein Besuch bei 
den Flamingos oder eine Übernachtung im Tipi. 
 
In der Strategie, konkrete Tipps zu geben, statt auf reine Imagewerbung zu setzen, liegt die besonde-
re Qualität der Kampagne. Denn die Erfahrungen aus den touristischen Infostellen zeigen immer wi e-
der, dass die Menschen genau nach solchen Informatio nen und Inspirationen suchen. Zumal mit di e-
ser Strategie auch die Menschen in der Region erreicht werden, für die Tipps für eine Auszeit vor der 
Haustür oder in der näheren Umgebung momentan sehr interessant sind und sie zudem die besten 
Botschafter sind, wenn es um die Qualitäten von Münster und dem Münsterland geht. 
 
Marketingkonzept: 
Die zentrale Kampagnenseite www.DeinMünsterLandMoment.de wird in den kommenden Wochen 
und Monaten mit weiteren Inspirationen gefüllt und ausgebaut. Mit einem gezielten Marke tingkonzept 
auf der Grundlage von touristischen Daten über die Herkunft und die Interessen der Gäste soll das 
Portal die relevanten Zielgruppen erreichen. Sie wendet sich dabei neben den Menschen im Münster-
land an die Menschen in angrenzenden Regionen wie dem Ruhrgebiet oder dem Rheinland und 
strahlt ebenfalls über die Landesgrenzen hinaus in andere Bundesländer wie Niedersachsen, Ha m-
burg, Bremen oder Hessen. 
 
Die Kommunikation erfolgt schwerpunktmäßig über eine zielgruppenspezifisch ausgesteuerte Digita l-
kampagne, geht aber auch analoge Wege: Ein 36 -Seiten starkes Magazin zeigt eine Auswahl der 
Inspirationsangebote im Mix mit redaktionellen Geschichten und Tipps. Die Verteilung erfolgt über 
Beilagen in Trägermedien, über die Tourist -Infos in Stadt und Land u nd vor allem über den deutsc h-

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V/0747/2020 
landweiten Onlineversand der Kaufleute, die das Magazin als Geschenk an ihre Kundinnen und Ku n-
den beilegen. Ein Medienmix aus Radiospots, Anzeigen und Advertorials begleitet die Kampagne. 
Ebenso arbeiten die Akteure der Kampagn e mit Influencern zusammen, die immer wieder Toure n-
tipps der Inspirationsangebote ausprobieren und in ihren Social Media Kanälen, wie Blogs, Facebook, 
Instagram etc., darüber berichten. 
 
Die Kampagne ist nicht nur für den Sommer und Herbst geplant, sondern  ebnet den Weg für eine 
langfristige touristische Strategie in den kommenden Jahren. 
 
I.V. 
gez. Peck 
Stadtrat