Umfirmierung der HSE AG

Magistratsvorlage 
 
Eingang Magistrats - 
geschäftsstelle:  
20.07.2015 
an den Magistrat  
   zur Kenntnis 
   zur Beschlussfassung  
 
Beteiligt vor 
Magistratsbeschlussfassung:  
Dezernat I an die Stadtverordnetenversammlung  
   OBW zur Befassung  
   zur Kenntnis 
   zur Beschlussfassung  
   zur abschließenden Beschluss - 
       fassung Fachausschuss  
 
 
Amt: Rechtsamt - 
Stadtwirtschaftskoordina
tion 
 OBW bei abschl. 
Beschlussfassung Magistrat  
Behandlung in  
öffentl. Sitzung  
Ja 
 
Nein 
 
Verteiler:  
 
 
Ja 
 
Nein  
 
Vorlage-Nr. 2015/0241 
 
Magistratsbeschluss -Nr. 
  
 
Internetfähig     
 
Produkt-Nr.:       
Kostenstelle:        Investitionsnummer:        
Kostenträger:        Sachkonto:       
 
Betreff: Umfirmierung der HSE AG  
 
Vorlage vom: 13.07.2015  
 
Beschlussvorschlag : 
 
Die Umfirmierung der HE AG Südhessischen Energie AG (HSE ) in ENTEGA AG wird  zur Kenntnis 
genommen. 
 
 
Anlagen:   
 
Datenschutzrelevante Anlage:   
 
Folgekosten:    Ja    Nein

- 2 - 
 
Beschluss des Magistrats vom

- 3 - 
Begründung zur Magistratsvorlage vom 13.07.2015 
 
Die HSE verfügt über ein historisch gewachsenes Markenportfolio. Neben den 
vertriebsorie ntierten Marken ENTEGA, citiworks und COUNT+CARE muss si ch die Marke HSE 
über ihre Toch tergesellschaften medi al präsentieren. Die unterschiedlichen 
Namensgebungen führen  neben  einer spürbaren Konfusion in der öffentlichen Wahrnehmung 
bei der HSE zu einem zeitlichen und finanziellen Mehraufwand für die Pflege und 
Kommunikation der einzelnen Marken. Daher wird die  HSE wo es möglich und sinnvoll ist 
künftig nur noch mit der Marke ENTEGA am Markt auftreten und ihren Firmennamen sowie 
die Firmennamen ihre r Tochtergesellschaften entspre chend ändern.  
 
Im Einzelnen:  
 
Im Frühjahr wurde 2014 ein renommiertes Institut mit d er Durchführung einer 
umfangreichen Marktforschung beauftragt, um die Klarheit des Markenportfolios zu 
überprüfen. Rund 1.000 Privat - und Gewerbekunden sowie Mitarbeiter des Konzerns und 
Meinungsführer aus der Region wurden befragt und die Ergebnisse durch  Workshops mit den 
Mitgliedern des Aufsichtsrates und dem Vorstand der HSE sowie Führungskräften des 
Konzerns verdichtet.   
 
Die Quintessenz aus Marktforschung und Workshops war eindeutig: Eine Marke im Konzern 
ist grundsätzlich ausreichend. ENTEGA hat - nicht zuletzt aufgrund ihrer enormen 
Bekanntheit von über 90 % in der Region - das Potential, diese Marke zu sein.  
 
Auf Basis der Ergebnisse von Marktforschung und Workshops wurde eine 
Dachmarkenstrategie unter der Marke ENTEGA konzipiert. Die so entwickelte  
Markenarchitektur maximiert Synergieeffekte zwischen den Marken und wahrt punktuelle 
Eigenständigkeit in einigen temporären Einzelfällen. Konkret bedeutet dies: Die HSE wird 
künftig als E NTEGA AG am Markt agieren. Die HSE-Untergesellschaften  werden unter 
Beibehaltung der jeweiligen Gesel lschaftsform hinsichtlich ihres Namens grundsätzlich  auf 
die Marke ENTEGA umgestellt. Dabei lässt die Dachmarkenstrategie Ausnahmen zu, soweit 
eine Abweichung oder eine zeitliche Ve rschiebung erforderlich erscheinen.  
 
Der Unternehmenszweck der HSE und der betroffenen Tochtergesellschaften bleibt auch 
nach der jeweiligen Umfirmierung unverändert. Dies gilt für die Besitzverhältnisse von Stadt 
und HSE, das Stammkapital der Gesellschaften, Aufsichtsgremien, Jahre sabschlüsse und 
Prüfrechte entsprechend. 
 
Die Anteilseigner der Gesellschaft haben auf der ordentlichen Hauptversammlung am 
9.07.2015 der vorgenannten Umfirmierung zugestimmt.  
 
Darmstadt, den 13.07.2015 
 
 
 
 
Jochen Partsch        
Oberbürgermeister