Sachstandsbericht zur Kommunikations-Kampagne und zu vertrieblichen Kennzahlen im Rahmen der Wiedereröffnung Offenbachplatz

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  Dezernat, Dienststelle VII/46 Vorlagen-Nummer 05.05.2026 1270/2026 Mitteilung öffentlicher Teil Gremium Datum Betriebsausschuss Bühnen der Stadt Köln 07.05.2026 Sachstandsbericht zur Kommunikations-Kampagne und zu vertrieblichen Kennzahlen im Rahmen der Wiedereröffnung Offenbachplatz I. Auftrag und Zielsetzung Auf Grundlage des Ratsbeschlusses 1126/2023 vom 15.06.2023 wurde die Verwaltung beauf- tragt, eine Kampagne im Rahmen der Wiedereröffnung der Bühnen Köln am Offenbachplatz umzusetzen. Der Rat der Stadt Köln hat hierfür 3,5 Mio. EUR bereitgestellt. Davon sollen 2,1 Mio. EUR für eine Marketing-Mobilisierungskampagne und 1,4 Mio. EUR für ein mehrtägiges Eröffnungsfest verwendet werden. Neben vertrieblichen Zielen soll die Kampagne Begeiste- rung für die Neueröffnung der Bühnen entfachen und den Offenbachplatz als kulturelles Zent- rum für alle positionieren. Angesichts der städtischen Haushaltslage hat die Einhaltung der Budgetvorgabe dabei stets höchste Priorität. Der Betriebsausschuss Bühnen wurde in den Sit- zungen am 23.01. und am 13.03.2026 über den aktuellen Stand der Planungen informiert. II. Kommunikative Reichweite (04.03. – 15.04.2026) Die am 04.03.2026 gestartete Marketingkampagne nutzt eine Verbindung aus digitalen und analogen Kanälen, um eine maximale Durchdringung im Stadtgebiet und im Umland zu erzie- len. Im betrachteten Zeitraum wurden insgesamt mehr als 100 Millionen Medienkontakte er- reicht. Kanal Indikator Kontakte (kumuliert) Social Media Impressions (Instagram) Profilaufrufe Klicks (Gesamt) 19,5 Mio. 66.000 70.000 Medienecho Berichte (Print, TV, Radio, On- line) 15 Medienbeiträge = ca. über 6 Mio. Kon- takte Out-of-Home (OOH) Erreichte Personen (Kontakte) 1796 Flächen = ca. 71,46 Mio. Kon- takte Media-Anzeigen Print 8 Print-Anzeigen = 4,19 Mio. Kontakte • Social Media: Best Performer - Bedruckung Zaun-Reel (9 Mio. Impressionen) • OOH: Durch die Platzierung von Großflächenplakaten, City-Light-Postern, Flächen an Fahr- gastunterständen, Flächen im Gleisbereich der KVB im gesamten Stadtgebiet konnte eine 2 hohe Sichtbarkeit im öffentlichen Raum ermöglicht werden. • Medien: Die quantitative Auswertung des Medienechos umfasst sowohl lokale als auch regi- onale Tageszeitungen. III. Vertriebliche Kennzahlen Der Vorverkauf für Abonnements zur Spielzeit 2026/2027 am Offenbachplatz startete am 27.03.2026, und innerhalb der ersten drei Wochen wurden 4.138 Abonnements verkauft. Das sind 50 % mehr als im gleichen Zeitraum der Spielzeit 2025/2026 in den Interimsspielstätten. Sparte Bisher verkaufte Abos zur Spielzeit am Offenbachplatz 2026/2027 Verkaufte Abos zur Spielzeit in den Inte- rimsstätten 2025/2026 im Vergleichszeitraum Oper (+151%) 1.629 649 Schauspiel (+20%) 1.683 1.402 Tanz (+18%) 826 700 Der Vorverkauf für Einzeltickets für die Vorstellungen der Oper startet am 04.05.2026, für das Schauspiel sind Einzeltickets ab dem 25.06.2026 erhältlich. Gez. Charles