Beantwortung der Anfrage der SPD-Fraktion betr.: "Sachstand Markenprozess Köln - Wie wird die „Marke Köln„ fortgeführt und weiterentwickelt?", AN 0890/2019 vom 24.06.2019

Die Oberbürgermeisterin 
Dezernat, Dienststelle  
VI/VI/2 
 
Vorlagen-Nummer 21.08.2019 
 2838/2019 
Beantwortung einer Anfrage nach § 4 der Geschäftsordnung  
öffentlicher Teil 
Gremium Datum 
Wirtschaftsausschuss 05.09.2019 
 
Beantwortung der Anfrage der SPD-Fraktion betr.: „Sachstand Markenprozess Köln - Wie wird 
die „Marke Köln„ fortgeführt und weiterentwickelt?“, AN 0890/2019 vom 24.06.2019 
Die SPD-Fraktion bittet um Beantwortung folgender Fragen: 
1. Wie ist der aktuelle Bearbeitungsstand zum Auftrag des Rates vom 15.03.2016? 
2. Wann wird hierzu ein Gesamtkonzept bzw. ein konkreter Handlungsvorschlag für ein internati-
onal ausgerichtetes Stadtmarketing mit entsprechender Außenkommunikation vorgelegt?  
Antwort zu 1. und 2.: 
Die Gremienarbeit im Markenbeirat und der Lenkungsgruppe ruht derzeit. Über die konkrete 
Art und Weise der Fortführung bzw. auch die geforderte Neuausrichtung des Markenprozes-
ses wird in Zusammenarbeit mit der neuen KölnBusiness Wirtschaftsförderungs-GmbH (KBW) 
entschieden. Die KBW arbeitet derzeit an ihrer eigenen (neuen) strategischen Ausrichtung 
und der damit einhergehenden Kommunikationsstrategie. Innerhalb dieses Prozesses werden 
die Marke Köln und der Markenprozess thematisiert. 
Sicher ist, dass die KBW mit einem vergrößerten Marketingteam an der verbesserten Profilie-
rung des Wirtschaftsstandort Köln arbeiten wird. Ob und wie die KBW an dem in 2012 einge-
führten Markenprozess festhalten wird, wird zu gegebener Zeit und in Abstimmung mit der 
Stadtspitze diskutiert. Im Zuge der strategischen Neuausrichtung wird ebenfalls entschieden, 
in welchem Rahmen die Beschlussvorlage 3383/2015 umgesetzt werden kann bzw. soll. Hier 
wurde die Verwaltung bzw. das Amt für Wirtschaftsförderung in der Ratssitzung vom 
15.03.2016 beauftragt, die unterschiedlichen Aktivitäten für Stadtmarketing und Außenkom-
munikation zu bündeln und neu zu ordnen, um ein zukunftsträchtiges und abgestimmtes Ge-
samtkonzept für ein international ausgerichtetes einheitliches Stadtmarketing und eine darauf 
basierende Außenkommunikation zu entwickeln und umzusetzen. Generell strebt die KölnBu-
siness die Zusammenarbeit im Themenfeld Standortmarketing/Wirtschaftskommunikation mit 
den relevanten Akteuren nachhaltig zu verstärken und auszubauen (z.B. in Form einer „ge-
samtstädtischen Werbekonferenz“) an. Dies soll in Rahmen der allgemeinen Marketingmaß-
nahmen passieren und ist als unabhängig von der Fortführung des „Markenprozess“ zu se-
hen. Selbstverständlich wird die Verwaltung den Wirtschaftsausschuss an dem Prozess betei-
ligen. 
 
3. Welcher Bereich der im Februar 2019 gegründeten KölnBusiness Wirtschaftsförderungs-
GmbH treibt die Fortführung und Weiterentwicklung des Markenprozesses Köln voran?

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Antwort: 
Der Geschäftsbereich Marketing & Kommunikation. 
 
4. Welche Ressourcen stehen dort zur Verfügung? 
Antwort: 
Der Geschäftsbereich Bereich Marketing & Kommunikation (inkl. Messen) umfasst im Moment 
vier Mitarbeiterinnen. Derzeit sind in diesem Bereich zahlreiche Aufgaben im Zuge der strate-
gischen Neuausrichtung umzusetzen, so unter anderem der Aufbau einer neuen Kommunika-
tionsstrategie, die Einführung eines neuen Corporate Designs und die Neuerstellung einer ei-
genen Website. Außerdem steht aktuell die Planung und Durchführung einer großen Messe-
beteiligung im Oktober an. Der Geschäftsbereich wird derzeit sukzessive auf 10-11 Stellen 
ausgebaut. Aktuell laufen Stellenausschreibungen für die Leitung des Bereichs sowie für Re-
dakteure, die sich um das Thema Pressearbeit und Kommunikation in den sozialen Medien 
kümmern. Im Rahmen des Budgets der KBW stehen deutlich mehr Finanzmittel zur Verfü-
gung, als für das frühere Amt für Wirtschaftsförderung. 
 
5. Welche Priorität wird diesem Thema bei der KölnBusiness Wirtschaftsförderungs-GmbH ein-
geräumt? 
Antwort: 
In der KBW werden vier Geschäftsbereiche eingerichtet, Marketing & Kommunikation ist einer 
dieser Bereiche. Dem Thema wird demnach ein hoher Stellenwert beigemessen.  
 
Gez. Blome i.V. für Greitemann