Beantwortung der Anfrage der SPD-Fraktion betr.: "Sachstand Markenprozess Köln - Wie wird die „Marke Köln„ fortgeführt und weiterentwickelt? Weitere Fragen zum Sachstand", AN 0891/2019 vom 24.06.2019

Die Oberbürgermeisterin 
Dezernat, Dienststelle  
VI/VI/2 
 
Vorlagen-Nummer 21.08.2019 
 2839/2019 
Beantwortung einer Anfrage nach § 4 der Geschäftsordnung  
öffentlicher Teil 
Gremium Datum 
Wirtschaftsausschuss 05.09.2019 
 
Beantwortung der Anfrage der SPD-Fraktion betr.: „Sachstand Markenprozess Köln - Wie wird 
die „Marke Köln„ fortgeführt und weiterentwickelt? Weitere Fragen zum Sachstand“,  
AN 0891/2019 vom 24.06.2019 
Die SPD-Fraktion bittet um Beantwortung folgender Fragen: 
1. Welche konkreten Aktivitäten wurden zur Stärkung der Marke Köln seit dem Beschluss des 
Rates in 2016 durchgeführt und was steht aktuell zur Umsetzung an?  
Antwort: 
Seit 2016 wurden folgende Aktivitäten im Rahmen des Markenprozesses durchgeführt: 
 Tag der Weltmarktführer der Region Köln 2016 und 2017  
Der Kongress fand erstmalig 2015 in Köln statt. Geschäftsführer, Inhaber und Vorstände aus 
Mittelstand und Großunternehmen kamen in der Kölner Flora zum Austausch über aktuelle 
Wirtschaftstrends zusammen. Diskutiert wurden Erfolgsstrategien der Unternehmen im Wirt-
schaftsraum Köln und aktuelle Herausforderungen für die Wirtschaft. Durch die mediale Be-
gleitung der WirtschaftsWoche und im Handelsblatt erreichte die Veranstaltung eine deutsch-
landweite, wirtschaftsaffine Leserschaft. Die Profilierung von Kölner Unternehmen auf dem 
Kongress sorgte dafür, dass Köln bei Entscheidern bundesweit und im angrenzenden Ausland 
stärker in den Fokus rückte. Referenten 2016 waren u.a. Tom Buhrow (WDR), Simone Menne 
(Lufthansa). Dr. Michael Fübi (TÜV Rheinland) und Bernhard Mattes (Ford). Auch 2017 konn-
ten hochkarätige Referenten gewonnen werden: Gunnar Herrmann (Geschäftsführung der 
Ford-Werke GmbH), Dieter Morszeck (Geschäftsführer Rimowa), Tina Gerfer (Geschäftsfüh-
rerin der Wilhelm Rasch GmbH), Oliver Schwank (Geschäftsführer der Schwank Gruppe) oder 
Sebastian Bächer (Geschäftsführer der Bächer GmbH). 
 Überregionale Standortportraits „Köln“ 
Die überregional erscheinenden Standortmagazine "Köln" haben sich in den letzten Jahren zu 
einem erfolgreichen Marketing-Instrument für die Stadt entwickelt. 
 
Magazin „Edition Wirtschaft 4.0 – 25 Ideen aus Köln“ 
Die deutschlandweite Publikation erreichte mit einer Auflage von rund 550.000 Exemplaren in 
der Samstagsbeilage der Süddeutschen Zeitung einen sehr großen, wirtschaftsaffinen Leser-
kreis. Es wurde gezeigt, wie Köln die Herausforderungen der Digitalisierung erfolgreich meis-
tert und was für die digitale Wirtschaft am Standort getan wird. Die Veröffentlichung am 5. No-
vember 2016 stellte den idealen Zeitpunkt dar, da die Vorstellung des Heftes so bereits in der 
Kölner Internetwoche (24.-29. Oktober 2016) im Rahmen einer öffentlichkeitswirksamen Ver-
anstaltung erfolgen konnte.

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Magazin „Köln – Lebendige Metropole“ 
Eine weitere Sonderpublikation mit dem Schwerpunktthema „Lebendige Metropole“ lag im 
März 2017 in einer Auflage von 538.000 Exemplaren der Gesamtausgabe der Süddeutschen 
Zeitung bei. Das Magazin wurde zur ITB, der Internationalen Tourismusmesse in Berlin (08.-
12.03.2017), veröffentlicht, so dass es von KölnTourismus auf ihrem dortigen Messestand ak-
tiv für die Standortwerbung einsetzt werden konnte. KölnTourismus hat sich bei der Erarbei-
tung des inhaltlichen Konzeptes eingebracht und durch eine Anzeigenschaltung an den Ge-
samtkosten beteiligt. 
 
 
Magazin „Köln - Starten, Unternehmen, Forschen 
In der Ausgabe im November 2018 wurde die Stadt als herausragender Wirtschafts- und Wis-
senschaftsstandort vorgestellt. Das Magazin lag sowohl dem Handelsblatt als auch der Wirt-
schaftsWoche bei und konnte so eine Auflage von 250.000 Exemplaren und damit über eine 
Million Leserinnen und Leser in ganz Deutschland erreichen. 
Themen waren u.a. die Begleitung der Mission von Alexander Gerst durch das  Deutschen 
Luft- und Raumfahrtzentrum (DLR), die Kölner Versicherungsbranche, die sich durch die Digi-
talisierung neu aufstellt und sich für einen möglichen Brexit wappnet und die Gaming-Branche, 
die in Köln seit Jahren stetig wächst. 
 
Aktueller Status des Markenprozess: 
Die Gremienarbeit im Markenbeirat und der Lenkungsgruppe ruht derzeit. Über die konkrete 
Art und Weise der Fortführung bzw. auch die geforderte Neuausrichtung des Markenprozes-
ses wird in Zusammenarbeit mit der neuen KölnBusiness Wirtschaftsförderungs-GmbH (KBW) 
entschieden. Die KBW arbeitet derzeit an ihrer eigenen (neuen) strategischen Ausrichtung 
und der damit einhergehenden Kommunikationsstrategie. Innerhalb dieses Prozesses werden 
die Marke Köln und der Markenprozess thematisiert. (vgl. Antwort zur Anfrage 0890/2019 Vor-
lage 2838/2019). 
 
2. Gibt es aktuelle Gespräche zur weiteren Vorgehensweise mit den relevanten Akteuren bei 
Stadt und Partnern im Markenprozess (u.a. Messe, KölnTourismus, Flughafen, Universität zu 
Köln, City-Marketing Köln und weiteren Mitgliedern im Markenbeirat)? 
Antwort: 
 
Derzeit ruht die Gremienarbeit im Markenbeirat und der Lenkungsgruppe und ein regelmäßi-
ger formeller Austausch mit den am Markenprozess beteiligten Akteuren findet nicht statt. 
Im Zuge der strategischen Neuausrichtung wird ebenfalls entschieden, in welchem Rahmen 
die Beschlussvorlage 3383/2015 umgesetzt werden kann bzw. soll. Hier wurde die Verwaltung 
bzw. das Amt für Wirtschaftsförderung in der Ratssitzung vom 15.03.2016 beauftragt, die un-
terschiedlichen Aktivitäten für Stadtmarketing und Außenkommunikation zu bündeln und neu 
zu ordnen, um ein zukunftsträchtiges und abgestimmtes Gesamtkonzept für ein international 
ausgerichtetes einheitliches Stadtmarketing und eine darauf basierende Außenkommunikation 
zu entwickeln und umzusetzen. 
Generell strebt die KölnBusiness die Zusammenarbeit mit den relevanten Akteuren nachhaltig 
zu verstärken und auszubauen. Dies soll in Rahmen der allgemeinen Marketingmaßnahmen 
passieren und ist als unabhängig von der Fortführung des „Markenprozess“ zu sehen.

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3. Findet das entwickelte „Markenzeichen“ noch Anwendung bei aktuellen Publikationen der 
Stadt sowie der weiteren Akteure des Markenprozesses? Wenn nein, was sind die Gründe 
hierfür und welche Überlegungen zum weiteren Vorgehen gibt es? 
Antwort: 
Das Markenzeichen wird u.a. noch von der Koelnmesse auf Ihrer Website eingesetzt, auch 
Stadtmarketing Köln e.V. setzt das Markenzeichen ein.  
 
4. Wird der von KölnTourismus betriebene Markenshop mit integriertem Mediaserver entspre-
chend des Ratsbeschlusses fortgeführt bzw. weiterentwickelt und welche Aktivitäten gibt es 
hier zur Pflege und Nutzung „bewährter im Rahmen des Markenprozesses etablierter Marke-
ting-Instrumente“ (vgl. Ratsbeschluss vom 15.03.2016)? 
 
Antwort: 
Der Markenshop ist weiterhin online und wird von KölnTourismus verwaltet. Eine aktive Wei-
terentwicklung des Markenshops findet derzeit nicht statt, da die finanziellen Mittel für z.B. den 
erforderlichen Personalaufwand nicht zur Verfügung stehen. 
 
5. Der Verein Köln plus Partner e. V. hat mit Unterstützung von namhaften Kölner Unternehmen, 
darunter 4711, Deutz AG und LANXESS, einen Imagefilm für den Wirtschaftsstandort Köln er-
stellt. Vorsitzende von Kölner Unternehmen, Organisationen sowie der Universität zu Köln er-
klären in dem Film die Vorzüge und die Vielfalt der Metropole Köln. Dieser Film wurde zur 
weltweiten Unterstützung des Markenprozesses für die Stadt Köln realisiert. Wie setzt die 
Stadt Köln und die Wirtschaftsförderung den Imagefilm im Rahmen von Standortpräsentatio-
nen, Messeauftritten etc. ein und wie ist der Sachstand zur Entwicklung eines weiteren Köln-
Imagefilms, für den im Rahmen der Kulturförderabgabe 2016 180.000 € bereitgestellt wurden? 
 
Antwort: 
Der Film kann derzeit nur noch bedingt eingesetzt werden, da einige der Testimonials inzwi-
schen nicht mehr die damaligen Positionen innehaben (z.B. ehemaliger Flughafen-Chef Gar-
vens). Daher wird der Film derzeit neu geschnitten, so dass die Köln-Bilder noch als Filmclip 
genutzt werden können. Diese Version ist derzeit auf der Startseite der Microsite der KBW un-
ter koeln.business zu finden. 
In den vorhergehenden Jahren wurde der Film u.a. bei Messeauftritten wie der Expo Real und 
der Mipim eingesetzt, außerdem wurden immer wieder einzelne Filmsequenzen für kurze Ein-
spieler genutzt, so z.B. auf den Deutsch-Brasilianischen Wirtschaftstagen 2018. 
Der Film wurde auch von Kölner Unternehmen angefragt, so z.B. von einer Hotelkette, die ih-
ren Standort Köln in einem Imagefilm dargestellt haben. Eine Neuentwicklung eines weiteren 
Köln-Imagefilms, der Köln als starken Wirtschaftsstandort zeigt, ist in Planung. Erste Ideen 
werden derzeit gesammelt und eine entsprechende öffentliche Ausschreibung vorbereitet. 
Derzeit gilt es im Bereich Marketing & Kommunikation zahlreiche Aufgaben im Zuge der stra-
tegischen Neuausrichtung umzusetzen, so unter anderem der Aufbau einer neuen Kommuni-
kationsstrategie, die Einführung eines neuen Corporate Designs und die Neuerstellung einer 
eigenen Website. Außerdem steht aktuell die Planung und Durchführung einer großen Mes-
sebeteiligung im Oktober an. Mit dem Start der Umsetzung des Imagefilms wird daher gegen

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Ende des Jahres gerechnet. Die Ausgestaltung des Filmes wird dann ebenfalls auf die neue 
Kommunikationsstrategie der KBW zugeschnitten. 
 
Gez. Blome i.V. für Greitemann