Freigabe zusätzlicher Mittel aus der Kulturförderabgabe - Teilplan 1501 Wirtschaft und Tourismus - Zuschuss an die KölnTourismus GmbH

Die Oberbürgermeisterin 
Dezernat, Dienststelle 
OB/80 
 
Vorlagen-Nummer 
 1013/2018 
Freigabedatum 
  
Beschlussvorlage zur Behandlung in öffentlicher Sitzung 
Betreff 
Freigabe zusätzlicher Mittel aus der Kulturförderabgabe - Teilplan 1501 Wirtschaft und 
Tourismus - Zuschuss an die KölnTourismus GmbH 
Beschlussorgan 
Wirtschaftsausschuss Finanzausschuss 
Gremium Datum 
 
Beschluss: 
1. Im Haushaltsplan 2018 stehen 440.000 Euro aus der Kulturförderabgabe im Teilergebnisplan 1501 
– Wirtschaft und Tourismus – in Teilplanzeile 15 – Transferaufwendungen - für zusätzliche Maß-
nahmen der KölnTourismus GmbH zur Verfügung. Der Wirtschaftsausschuss beschließt die 
Durchführung der in der Begründung dargestellten Maßnahmen. 
 
Fortsetzung #urbanCGN 40.000 Euro 
Culinary Cologne 100.000 Euro 
MICE Bereich/ CCB 130.000 Euro 
Kampagnen und Kooperationen mit Reiseveranstaltern und 
Verkehrsträgern 
130.000 Euro 
Erstellung von Fotos und Bewegtbildmaterial 40.000 Euro 
Gesamtsumme 440.000 Euro 
 
Er empfiehlt dem Finanzausschuss die Annahme des folgenden Beschlussvorschlages: 
 
2. Der Finanzausschuss beschließt zur Durchführung zusätzlicher Maßnahmen der KölnTourismus 
GmbH auf der Basis des vorgelegten Umsetzungskonzeptes die Freigabe der im Teilergebnisplan 
1501 - Wirtschaft und Tourismus - in Teilplanzeile 15 – Transferaufwendungen - zusätzlich veran-
schlagten konsumtiven zahlungswirksamen Aufwandsermächtigungen in Höhe von 440.000 Euro 
in 2018. 
 
Wirtschaftsausschuss 19.04.2018 
Finanzausschuss 30.04.2018

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Haushaltsmäßige Auswirkungen 
 Nein 
 Ja, investiv Investitionsauszahlungen         € 
  Zuwendungen/Zuschüsse  Nein  Ja            % 
 Ja, ergebniswirksam Aufwendungen für die Maßnahme  440.000 € 
  Zuwendungen/Zuschüsse  Nein  Ja            % 
Jährliche Folgeaufwendungen (ergebniswirksam): ab Haushaltsjahr:       
a) Personalaufwendungen          € 
b) Sachaufwendungen etc.          € 
c) bilanzielle Abschreibungen         € 
Jährliche Folgeerträge (ergebniswirksam): ab Haushaltsjahr:       
a) Erträge          € 
b) Erträge aus der Auflösung Sonderposten         € 
Einsparungen: ab Haushaltsjahr:       
a) Personalaufwendungen          € 
b) Sachaufwendungen etc.          € 
Beginn, Dauer        
 
 
Begründung: 
 
Fortsetzung #urbanCGN (40 TEUR) 
 
Fortsetzung der #urbanCGN Themen innerhalb des Blogs sowie auf den Social Media Kanälen, 
dadurch Aufrechterhaltung und weiterer kontinuierlicher Ausbau der Netzwerke in die Kreativszene 
Kölns und inhaltliche Untermauerung des Thema aus im Hinblick auf das EFRE Förderprojekt #urba-
nana, welches gemeinsam mit Tourismus NRW, Düsseldorf und dem Ruhrgebiet umgesetzt wird 
 
 
 
Schwerpunktthema 2018/19 Culinary Cologne (100 TEUR): 
 
In den Jahren 2018/19 geht es beim Schwerpunktthema CulinaryCologne rund um das Thema Essen 
& Trinken. Die Deutsche Zentrale für Tourismus bespielt zeitgleich das Thema Culinary Germany, so 
dass sich hervorragende Synergien bilden lassen. Folgende Maßnahmen sind geplant:  
Fortführung des Blogs unter visit.koeln mit einem Schwerpunkt zu den Food-Themen, Einbindung von 
Bloggern/Redakteuren aus der lokalen Szene (u.a. Maibeck), Kooperation mit dem Stadtrevue Verlag 
zur Entwicklung einer englischen Ausgabe der Tag & Nacht zu einem Format wie das Hidden Colog-
ne Heft mit Geschichten und Empfehlungen, Erstellung von Bewegtbild und Fotomaterial zur Bespie-
lung der Social Media Kanäle und der Homepage, Entwicklung einer Kampagne, die auch Kölner ein-
bindet und sich über die klassischen Medien sowie online darstellen lässt sowie Kommunikation des 
Themas auch in ausländischen Quellmärkten durch gemeinsame Aktivitäten mit der Deutschen Zent-
rale für Tourismus, Out-of Home Media Kampagne in Köln sowie in ausgewählten Städten Deutsch-
lands.

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MICE Bereich/CCB (130 TEUR): 
 
Fortsetzung der interkommunalen Aktivitäten Meetropolis zur internationalen Vermarktung des Kon-
gress-Standortes Köln durch Beteiligungen an Veranstaltungen und Workshops, die sich an den in-
ternationalen Markt richten (insb. USA) sowie dazugehörige Kommunikationsmaßnahmen. 
Aktive Kommunikationsmaßnahmen von Leuchtturmprojekten aus den Bereichen Mes-
se/Kongress/Wissenschaft zu Zukunftsthemen, die Köln eine Expertise in verschiedensten Bereichen 
bescheinigen und somit zur Vermarktung des Standortes positiv beitragen. Dieses gilt insbesondere 
auch mittelfristig im Hinblick auf Perspektiven durch die Entstehung des Kongresszentrums CONFEX 
(ggf. und sofern möglich auch in Zusammenarbeit mit der Koelnmesse/KölnKongress). Dieses kann 
durch Storytelling, Darstellung von Best Practice Beispielen etc. sowohl im Online- als auch Offline 
Bereich, durch Text, Bild und Bewegtbild erfolgen. 
 
 
 
Kampagnen und Kooperationen mit Reiseveranstaltern und Verkehrsträgern (130 TEUR): 
 
Bereits in der Vergangenheit wurde mit KFA Mitteln in gemeinsam mit Reiseveranstaltern wie Re-
we/IST oder Ameropa und unterschiedlichen Verkehrsträgern erfolgreich kooperativ Marketing in re-
levanten Quellmärkten betrieben, welches nachhaltig fortgesetzt werden sollte. Ziel ist eine ausgewo-
gene Darstellung der Destination mit den Verkehrsträgern ÖBB Österreich, SBB Schweiz und Euro-
wings. Auch die Einbindung des Flughafens kann gerade bei einer Kampagne in Zusammenhang mit 
Verkehrsträger Flugzeug zielführend synergetisch sein. Die Maßnahmen erfolgen crossmedial und 
binden intensiv auch neue Medien und Blogger ein. Besonders hervorzuheben ist in Bezug auf die 
Kooperation mit Reiseveranstaltern im kommenden Jahr das US Advisory Board, welches erfolgreich 
nach Köln geholt werden konnte. In Kooperation mit der DZT, aber auch Düsseldorf Tourismus und 
Tourismus NRW werden wichtige amerikanische Reiseveranstalter nach Köln und in die Region ge-
holt.  
 
 
 
Erstellung von Fotos und Bewegtbildmaterial (40 TEUR): 
 
Fotos und Bewegtbildmaterial in Form von Clips, die vor allem auch durch Social Media Kanäle eine 
Verwendung und Verbreitung finden, sind insgesamt von immer stärker werdender Bedeutung (vgl. 
„Vibe of Cologne „ Clip mit über 75.000 Aufrufen auf FB, mehr als 550 Mal geteilt). Neben dem 
Schwerpunktthema muss ein solches Material auch übergreifend für die verschiedensten touristi-
schen Themen erstellt werden. Gleiches gilt für hochwertiges Fotomaterial. 
 
Begründung der Dringlichkeit 
Um die Planung und Durchführung der Maßnahmen im laufenden Jahr sicherzustellen, ist eine Be-
schlussfassung in den kommenden Sitzungen der beiden Ausschüsse notwendig.