Sachstand Markenprozess Köln - Wie wird die „Marke Köln“ fortgeführt und weiterentwickelt?

An den Vorsitzenden des Wirtschaftsausschusses 
Herrn Jörg van Geffen 
 
 
Frau Oberbürgermeisterin 
Henriette Reker 
 
 
 
SPD-Fraktion 
im Rat der Stadt Köln  
Rathaus, Spanischer Bau  
50667 Köln 
fon 0221. 221 259 50  
fax 0221. 221 246 57  
mail fraktion@koelnspd.de  
web  www.koelnspd.de  
 
Eingang beim Amt der Oberbürgermeisterin: 18.06.2019 
 
AN/0890/2019 
Anfrage gem. § 4 der Geschäftsordnung des Rates 
Gremium Datum der Sitzung 
Wirtschaftsausschuss 24.06.2019 
 
Sachstand Markenprozess Köln - Wie wird die „Marke Köln„ fortgeführt und 
weiterentwickelt? 
Sehr geehrter Herr Vorsitzender, 
sehr geehrte Frau Oberbürgermeisterin, 
 
beginnend mit einer umfassenden Markenanalyse als wissenschaftliche Grundla-
ge hatte die damalige Wirtschaftsdezernentin Ute Berg 2012 den Markenprozess 
für die Stadt Köln gestartet. 
Mit der Zielsetzung, die positive Wahrnehmung von Köln zu verstärken und den 
Standort international noch bekannter zu machen, um mehr Unternehmen, In-
vestoren, mehr Wissenschaftler, Forscher und Touristen nach Köln zu holen und 
so die Ertragsseite des Haushaltes zu stärken, wurden seit dem Beschluss des 
Rates vom 30.04.2013 zum Markenprozess Köln seitens der Wirtschaftsförderung 
zahlreiche Aktivitäten und Maßnahmen durchgeführt. Im März 2016 hatte die 
Wirtschaftsförderung dem Rat einen Erfahrungsbericht zum Markenprozess vor-
gelegt, der die bisherigen Aktivitäten zur Optimierung der Außen-kommunikation 
und attraktiveren Darstellung Kölns gegenüber den relevanten Zielgruppen erläu-
tert. In seiner Sitzung am 15.03.2016 hat der Rat beschlossen, den Markenpro-
zess fortzuführen und inhaltlich weiterzuentwickeln. Insbesondere wurde die 
Verwaltung beauftragt, die unterschiedlichen Aktivitäten für Stadtmarketing und 
Außenkommunikation „zügig zu bündeln und neu zu ordnen, um ein zukunfts-
trächtiges und abgestimmtes Gesamtkonzept für ein international ausgerichtetes 
einheitliches Stadtmarketing und eine darauf basierende Außenkommunikation 
zu entwickeln und umzusetzen.“ 
In einem Kommentar der Kölnischen Rundschau zur „Marke Köln“ vom 
08.05.2019 heißt es: „Und seit 2016 keine nennenswerten Lebenszeichen - das 
ist dann wohl die „Neuausrichtung“ ins Aus.“.

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in der Tat gibt es Anlass zur Sorge, dass nach einigem finanziellem Engagement 
und zahlreichen Aktivitäten wie der Entwicklung eines Standortzeichens/ 
Kommunikationsmusters der Markenprozess in Köln offenbar vollständig zum Er-
liegen gekommen ist. Dies ist umso unverständlicher, als dass es mit dem Rats-
beschluss aus März 2016 einen klaren Auftrag zur Fortsetzung und Weiter-
entwicklung gibt und Köln im Wettbewerb der Standorte unvermindert vor gro-
ßen Herausforderungen steht. Dies belegen leider eindrucksvoll aktuelle Negativ-
schlagzeilen um die Abwanderung wichtiger Unternehmen. 
Die SPD-Fraktion bittet vor diesem Hintergrund um Beantwortung folgender Fra-
gen: 
1. Wie ist der aktuelle Bearbeitungsstand zum Auftrag des Rates vom 
15.03.2016? 
2. Wann wird hierzu ein Gesamtkonzept bzw. ein konkreter Handlungsvor-
schlag für ein international ausgerichtetes Stadtmarketing mit entspre-
chender Außenkommunikation vorgelegt?  
3. Welcher Bereich der im Februar 2019 gegründeten KölnBusiness Wirt-
schaftsförderungs-GmbH treibt die Fortführung und Weiterentwicklung des 
Markenprozesses Köln voran? 
4. Welche Ressourcen stehen dort zur Verfügung? 
5. Welche Priorität wird diesem Thema bei der KölnBusiness Wirtschaftsförde-
rungs-GmbH eingeräumt? 
 
Mit freundlichen Grüßen 
 
 
gez. Dr. Barbara Lübbecke 
SPD-Fraktionsgeschäftsführerin