Förderwettbewerb Stadtteilmarketing 2007

V/0409/2007 
DER OBERBÜRGERMEISTER 
Münster Marketing 
 
 
 
 
 
 
 
Betrifft 
 
Förderwettbewerb Stadtteilmarketing 2007 
 
 
 
Beratungsfolge 
 
 
23.05.2007 Werksausschuss Münster-Marketing Bericht 
24.05.2007 Bezirksvertretung Münster-Ost Bericht 
31.05.2007 Bezirksvertretung Münster-Hiltrup Bericht 
31.05.2007 Bezirksvertretung Münster-West Bericht 
12.06.2007 Bezirksvertretung Münster-Nord Bericht 
12.06.2007 Bezirksvertretung Münster-Südost Bericht 
 
 
Bericht: 
 
Bereits zum zweiten Mal hat die Stadt Münster den Förderwettbewerb Stadtteilmarketing ausge-
lobt und durchgeführt. Das Konzept für diesen Wettbewerb wurde einstimmig am 24. Mai 2005 im 
Werksausschuss Münster Marketing beschlossen (V orlage "Fördermittel für Stadtteilmarketing", 
Nr. V/0393/2005).  
 
Ziel dieses Instrumentes ist  
 
• die Aktivierung der Menschen vor Ort und zwar über Vereins- und Parteigrenzen hin-
weg und  
• die Aufforderung an die Stadtteile, ihre Stärken und Alleinstellungsmerkmale zu defi-
nieren, diese weiterzuentwickeln und sie als Teil des gesamtstädtischen Marketings 
einzubringen.  
 
Anforderungen an die Wettbewerbsteilnehmer waren 
 
• die Formulierung der Stärken des Stadtteils bzw. eines Leitthemas, 
• die Umsetzung der Stärken durch Projekte, 
• die Bezugnahme auf das Münster-Profil, 
• die Gewährleistung der erforderlichen finanziellen Beiträge von privaten Akteuren und 
Mitteln der Bezirksvertretung und 
• die Zusammensetzung der Akteursbasis. 
 
 
In der ersten Förderrunde 2006 haben die vier Stadtteile Albachten, Hiltrup, Roxel und Wolbeck 
einen Zuschlag erhalten. 
Vorlagen-Nr.: 
V/0409/2007 
Auskunft erteilt: 
Frau Spinnen 
Ruf: 
492 27 00 
E-Mail: 
spinnen@stadt-muenster.de 
Datum: 
15.05.2007 
Öffentliche Berichtsvorlage

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Für das Jahr 2007 wurden für die Umsetzung des „Förderwettbewerbes Stadtteilmarketing“ 
15.000 Euro aus dem Budget von Münster Marketing bereitgestellt.  
 
 
Bewerber Förderwettbewerb 2007
 
 
Beim Förderwettbewerb Stadtteilmarketing 2007 haben sich die beiden Stadtteile Kinderhaus und 
Mecklenbeck sowie der Stadtbezirk Münster-Ost beworben. 
 
 
Jury
 
 
Über die Vergabe der Förderung und deren Höhe hat ein Vergabegremium aus externen Fachbe-
ratern auf der Grundlage der eingereichten Konzepte und der Präsentationen im Rahmen der 
Jurysitzung am 21. April 2007 entschieden. Die Jury war wie folgt besetzt: 
 
 
• Prof. Dr. Dr. hc.mult. Heribert Meffert, em. Direktor des Institutes für Marketing und Vor-
sitzender des Beirates Münster Marketing (Vorsitzender der Jury) 
• Elke Frauns, Beratungsbüro Frauns Münster 
• Peter Schnepper, Kuratorium Bürgerstiftung Münster 
• Tobias Viehoff, Vorsitzender der Wirtschaftsinitiative Münster 
 
 
beratend (ohne Stimmrecht): 
 
Bernadette Spinnen, Fritz Schmücker, Anja Uhlenbrock (Münster Marketing) 
Dr. Thomas Hauff (Amt für Stadtentwicklung, Stadtplanung, Verkehrsplanung) 
 
Beschlussprotokoll der Jurysitzung
 
 
„Mit dem Förderpreis Stadtteilmarketing der Stadt Münster werden zukunftsorientierte, in-
novative Projekte ausgezeichnet, die zur Entwicklung der Stadtteile und damit auch zur 
Profilierung der Stadt Münster beitragen. Der Jury lagen drei qualifizierte Bewerbungen vor, 
die von engagierten Vertreterinnen und Vertretern der Stadtteile präsentiert und erläutert 
wurden. Die breit gestreuten Projekte waren unterschiedlich im Inhalt und zeitlicher Reich-
weite. 
 
Neu unter den Bewerbern war diesmal auch ein Stadtbezirk, der mit Münster-Ost mehrere 
Stadt-/Ortsteile in integrierter Form vertrat. Im Mittelpunkt aller Bewerbungen standen Ideen 
und Projekte aus den Bereichen „Lebensart, Kultur und Tourismus“. Alle Bewerber wurden 
– wenn auch in unterschiedlichem Maße – von der Jury mit Förderbeiträgen bedacht. Die 
Entscheidung der Jury wurde einstimmig gefällt.  
 
 
 
Die Begründungen zu den prämierten Stadtteilen:
 
 
Kinderhaus: 
 
Der Stadtteil Kinderhaus hat ein sehr konkretes und überzeugendes Stadtteilmarketingkonzept 
unter den Motto „Willkommen in Kinderhaus, weltoffen seit 1333“ vorgelegt. Das Konzept ist ein 
Brückenschlag in einem Stadtteil, in dem Menschen aus 48 Nationen leben - eine Verbindung

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zwischen verschiedenen Kulturen und Generationen. Das vorgeschlagene Projekt ist nah an den 
Menschen im Stadtteil und eignet sich in besonderem Maße für ein nach innen gerichtetes Mar-
keting: die Kinderhauser sind stolz auf ihre Heimat, die geprägt ist von vielen Gegensätzen und 
großer Diversität. Kinderhaus stützt damit zudem das Profil „Lebensart“ im Markenprofil der Stadt 
Münster auf seine eigene und individuelle Art und gibt ihm eine sympathische und zukunftsge-
richtete Ausprägung. 
 
Die Jury unterstützt die Arbeit der Marketinginitiatoren in Kinderhaus mit 5.000 Euro. Weitere 
1.500 Euro stehen für Kinderhaus zur Verfügung, um den geplanten Stadteilrundweg als aktive 
Plattform der verschiedenen  Kinderhauser Kulturen  zu verstetigen  und mit Leben zu füllen. 
Diese Mittel stehen unter dem Vorbehalt, dass die Bezirksvertretung West ebenfalls ihren För-
derbeitrag entsprechend erhöht und der Stadtteil  Kinderhaus ein ergänzendes qualifiziertes Kon-
zept vorlegt.  
 
Mecklenbeck: 
 
Der Beitrag des Organisationsteam
s „Stadtteil Mecklenbeck e.V.“ (in Gründung) zum Förderwett-
bewerb Stadtteilmarketing zeichnet sich durch eine Vielfalt von Ideen und Projektvorschlägen 
aus, die von einem breiten bürgerschaftlichen Bündnis getragen werden. Das hiermit zum Aus-
druck kommende bürgerschaftliche Engagement im Stadtteil wird von der Jury besonders her-
vorgehoben. Die Jury stellt weiterhin lobend heraus, dass der Beitrag den Spannungsbogen von 
der Entstehung Mecklenbecks bis zum heutigen Mecklenbeck schlägt und eine Vielzahl für den 
Stadtteil relevanter Handlungsfelder anspricht. Unter dem Oberthema zielt der Beitrag „Mecklen-
beck – leben – lernen – leisten“ insbesondere aber auch darauf, die Qualitäten Mecklenbecks zur 
Profilbildung von Münster einzubringen. 
 
Angesichts der vielfältigen Überlegungen und bereits laufenden bürgerschaftlichen Anstrengun-
gen empfiehlt die Jury, zunächst mit dem Aufbau der Internetplattform zu beginnen und bewilligt 
hierfür die beantragten Mittel in Höhe von 2.000 Euro. Mit diesem Schritt soll eine weitere Integ-
ration und konzeptionelle Bündelung der Ideen zum Stadtteilmarketing unterstützt und angeregt 
werden. Die Jury empfiehlt, auf Basis der bereits vorliegenden Analysen des Wettbewerbsbei-
trags die Diskussionen zum Profil von Mecklenbeck und seinen spezifischen Qualitäten fortzufüh-
ren und im Anschluss hieran gleichermaßen aktivierende und profilbildende Projekte zu entwi-
ckeln, die über die vorgeschlagenen Projekte hinausgehen. Das bestehende bürgerschaftliche 
Potenzial bietet aus Sicht der Jury hierfür eine hervorragende Grundlage. 
 
 
Stadtbezirk Ost: 
 
Der Beitrag des Marketingbeirats im Stadtbezirk Münster-Ost wird für seine besonders innovative 
Qualität ausgezeichnet. Münsters Osten schafft es, über die Verschiedenheiten und Eigenheiten 
der einzelnen Ortsteile hinweg, einen ganzen Bezirk miteinander zu verbinden. Das Konzept 
„grün&blau – natürlich Münsters Osten erleben!“ ist plausibel und schlägt eine nachvollziehbare 
Markenbildung für Münsters Osten vor und ist damit ein wichtiger Beitrag zum Marketing der 
ganzen Stadt. Das Konzept ist sehr professionell angelegt, ein griffiger Slogan und ein sympathi-
scher Gesamtauftritt lassen auf große Umsetzungserfolge hoffen. 
 
Die Jury fördert das Marketingkonzept mit insgesamt 5.000 Euro und unterstützt die integrierte 
Umsetzung in einem breiten Bürgerbündnis mit 1.500 Euro zusätzlich.

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Fazit 
 
Sowohl die Entwicklungen in den Stadtteilen, die in der ersten Förderrunde einen Zuschlag erhal-
ten haben wie auch die Beiträge im diesjährigen Wettbewerbsverfahren zeigen, dass der För-
derwettbewerb Stadtteilmarketing die Erwartungen voll erfüllt.  
 
Den Stadtteilen gelingt es, eine nachvollziehbare und nachhaltig angelegte Vision im Stadtteil zu 
formulieren und dafür eine breite Akteursbasis im Stadtteil bzw. -bezirk aufzubauen. Darüber 
hinaus wird mit der Konzentration auf die Qualitäten und Stärken der Stadtteile auch die jeweilige 
Bedeutung und Rolle für die Entwicklung der Gesamtstadt und ihre Profilierung deutlich. Sie tra-
gen wesentlich zur Marke Münster und zur Profilbildung bei. 
 
Die drei Stadtteile haben in kurzer Zeit die für die Förderung vorausgesetzten Mittel der jeweili-
gen Bezirksvertretung sowie private Gelder der örtlichen Wirtschaft aktivieren können. Auch 
wenn der ausgelobte Förderbetrag nach 2006 eine Halbierung erfahren hat (von 30.000,00 Euro 
auf 15.000,00 Euro in 2007), werden wiederum enorme Investitionen in den Stadtteilen freige-
setzt, sowohl finanziell wie auch hinsichtlich des bürgerschaftlichen Engagements.  
 
 
 
I.V. 
 
 
gez. 
Hartwig Schultheiß  
Stadtdirektor