Förderwettbewerb Stadtteilmarketing 2006

V/0290/2006 
DER OBERBÜRGERMEISTER 
Münster Marketing 
 
 
 
 
 
 
 
Betrifft 
 
Förderwettbewerb Stadtteilmarketing 2006 
 
 
 
Beratungsfolge 
 
 
16.05.2006 Werksausschuss Münster-Marketing Bericht 
23.05.2006 Bezirksvertretung Münster-Nord Bericht 
30.05.2006 Bezirksvertretung Münster-Mitte Bericht 
30.05.2006 Bezirksvertretung Münster-Südost Bericht 
01.06.2006 Bezirksvertretung Münster-Hiltrup Bericht 
01.06.2006 Bezirksvertretung Münster-Ost Bericht 
14.06.2006 Bezirksvertretung Münster-West Bericht 
 
 
Bericht: 
 
Bericht 
 
Die Stadt Münster hat mit der Gründung des Eigenbetriebs  Münster Marketing ein 
Stadtmarketing für die ganze Stadt beschlossen, also explizit nicht nur ein Citymarketing. 
Die Ergebnisse des Integrie rten Stadtmarketing- und St adtentwicklungsprozesses spie-
geln diese Orientierung wider. Im Fundament zum verabschiedeten Profil (Wissenschaft 
und Lebensart) ist formuliert: "Wir wissen um  die besondere Bedeutung unserer Stadttei-
le und werden auch in Zukunft für deren L ebendigkeit und Funktionsfähigkeit Sorge tra-
gen."  
 
Auch die Qualität Münsters als "Lebenswert este Stadt der Welt" (LivCom Award 2004) 
bezieht sich keineswegs nur auf die Innenstadt. Die Stadtteile als Wohn- und Lebensort 
für viele müssen in einer so polyzentrischen  Stadt wie Münster im Fokus von Stadtent-
wicklung und Stadtmarketing stehen, will man nicht entschi eden zu kurz greifen und da-
mit auch riskieren, letztlich doch ein rein inn enstadt-orientiertes und das heißt in der Fol-
ge auch ein rein touristisches Marketing zu betreiben.  
 
Die Stadtteile leisten zur sp richwörtlichen Lebensqualität M ünsters einen wichtigen Bei-
trag – und zwar durchaus auf unterschiedliche Weise: durch hervorragende Wohnquali-
tät, durch landwirtschaftliche Sc hönheit und eine gute Freizeit infrastruktur wie Fahrrad-, 
Wasser- und Reitwege, durch ki nderfreundliche Bedingungen oder  durch ihr kulturelles 
Vorlagen-Nr.: 
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Auskunft erteilt: 
Frau  Spinnen 
Ruf: 
492 27 00 
E-Mail: 
spinnen@stadt-muenster.de 
Datum: 
13.04.2006 
Öffentliche Berichtsvorlage

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Angebot. Stadtteilmarketing ist eine Einladung an jeden Stadtteil, seine eigenen Stärken 
zu erkennen, sie auszubauen und damit langfristig zu werben. 
 
Dies ist der Grund dafür, dass Münsters St adtmarketing-Organisation in Absprache mit 
dem Werksausschuss und in Kooperation mit der Wirtschaftsförderung Münster und der 
Stadtentwicklung sich entschieden hat, dem ex pliziten Wunsch der Stadtteile nachzu-
kommen und ein Konzept für ein Stadtteilmarketing zu entwickeln.  
 
 
Förderwettbewerb Stadtteilmarketing
 
 
In seiner Sitzung am 24. Mai 2005 hat der Werksausschuss einstimmig das Konzept zur 
Initiierung des Stadtteilmarketings beschlossen (Vorlage "Fördermittel für Stadtteilmarke-
ting", Nr. V/0393/2005). Es sieht  vor, das Stadtteilmarketing in Form eines offenen Wett-
bewerbs zu konzipieren. Ziel der Aktion ist  
 
y die Aktivierung der Menschen vor Ort und zwar über Vereins- und Parteigrenzen hin-
weg und 
 
y die Aufforderung an die Stadtteile, ihre Stärken und Alleinstellungsmerkmale zu defi-
nieren, mit vielen aus dem Stadtteile dies e weiterzuentwickeln und sie als Teil des 
gesamtstädtischen Marketings in unser Konzept einzubringen.  
 
Für das Jahr 2006 wurden für die Umsetzu ng des „Förderwettbewerbes Stadtteilmarke-
ting“ 30.000 Euro aus dem Budget von Münste r Marketing bereitgestellt. Der Ausschuss 
hat ferner festgelegt, dass die Inhalte de n Bezirksvertretungen zur Kenntnis gegeben 
werden sollen.  
 
Für das Jahr 2007 wird der Förderbeitrag im Hi nblick auf die Konsolidierung des gesamt-
städtischen Haushaltes auf 15.000 Euro festgeschrieben.  
 
 
Bewerber Förderwettbewerb 2006
 
 
Beim Förderwettbewerb Stadtteilmarketing 2006 haben sich vier Stadtteile beworben: 
Albachten, Hiltrup, Roxel und Wolbeck.  
 
 
Jury
 
 
Über die Vergabe der Förderung und deren Höhe hat ein Ve rgabegremium aus externen 
Fachberatern auf der Grundlage der eingereichten Konzepte und  der Präsentationen im 
Rahmen der Jurysitzung am 25. März 2006 entschieden. Die Jury war wie Folgt besetzt: 
 
• Prof. Dr. Walter Siebel, Arbeitsgruppe Stadtforschung der Carl von Ossietzky Uni-
versität Oldenburg (Vorsitzender der Jury) 
• Prof. Dr. Dr. Helmut Schneider, Mark eting Centrum Münster (WWU Münster) 
• Jens Imorde, Landesbüro Stadtmarketing NRW 
 
beratend (ohne Stimmrecht):

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Frau Spinnen, Herr Schmücker, Frau Uhlenbrock (Münster Marketing) 
Herr Dr. Hauff (Amt für Stadtentwicklung, Stadtplanung, Verkehrsplanung) 
Herr Zacharias (Wirtschaftsförderung Münster GmbH) 
 
 
Beschlussprotokoll der Jurysitzung 
 
„Die Jury war beeindruckt von dem herausragenden E ngagement und dem 
vielfältigen Ideenreichtum,  die alle Bewerbungen gez eigt haben. Das ist der 
entscheidende Grund dafür, dass alle vier  Stadtteile Albachten, Hiltrup, Roxel 
und Wolbeck Preise zuerkannt worden sind. Ein weiterer Grund liegt in der 
Schwierigkeit, so gänzlich unterschiedliche Bewerbungen zu vergleichen.  
 
Die vier Stadtteile unterscheiden sich nac h Größe, Tradition, städtebaulicher 
Situation und Organisationsgrad. Zudem sind sehr unt erschiedliche Inhalte 
präsentiert worden. Das hat die Entscheidung der Jury im sehr positiven Sinne 
sehr schwer gemacht. Die Preisgelder  sind gemessen  an den  vorgestellten 
Ideen gering.  
 
Die Jury hofft, dass die Preise für alle Stadtteile Anlass sind, den so viel ver-
sprechend begonnenen Prozess fortzusetzen.  
 
 
Die Begründungen zu den präm ierten Stadtteilen in al phabetischer Reihenfol-
ge: 
 
Albachten
 
 
Albachten besetzt mit „Musik“ ein eind eutiges Thema, das sehr glaubhaft 
durch die Gruppen und Vereine des Stadtteils  repräsentiert wird. Damit setzt 
Albachten auf ein Potential, dass sich durch das große Engagement der Betei-
ligten auch für die gesamte Stadt nutzen lässt.  
 
Mit dem Thema „Musik“ schafft es Albachten, die Beteiligung und die Kommu-
nikation nach innen zu stärken und gleich zeitig eine eindeutige Wirkung nach 
außen zu erzielen. Die Jury hatte den Ei ndruck, dass die einmalige Förderung 
in Höhe von 10.000 Euro eine dauerhafte Wirkung im Stadtteil entfalten wird.  
 
Hiltrup
 
 
Das Preisgeld in Höhe von 6.500 Euro für Hiltrup ist vor allem Ausdruck der 
Anerkennung für den vorbildlich initiierten Marketingprozess des Stadtteils. Da 
zum jetzigen  Prozessstadium noch kei ne förderungswürdigen Einzelprojekte 
identifiziert werden konnten, sollen die Mittel für die im Antrag beschriebene 
Fortführung der Stadtteiloffensive verwendet werden.  
 
Die Förderung geschieht auch in dem Be wusstsein der besonderen Potentiale 
Hiltrups für die gesamte Stadt Münster,  die im Laufe der weiteren Konkretisie-
rung des Prozesses systematisch herausgearbeitet werden sollten. 
 
Roxel

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Roxel hat für sein Stadtteilmarketing ein eindeutiges Thema gewählt und da-
mit einen Markenbildungsproz ess eingeleitet, der das Potential des Ortes 
nutzt. Die Leitidee „das An-nette Dorf“ verspricht zusätzlich zur Identifikations-
stiftung nach innen auch eine Außenwirkung, die das Markenbildungsprofil der 
Stadt Münster erkennbar stärkt. Besonde rs bemerkenswert ist im Roxeler 
Konzept, das die Jury mit 10.000 Euro dotieren will, die Merchandising-Idee, 
die langfristig die Finanzierung der Maß nahmen sicherstellen soll. Ein nicht zu 
unterschätzender Nebeneffekt des Konzept es ist die schon nachweisbar ge-
lungene Einbindung der örtlichen Wirtschaft.  
 
Die Jury empfiehlt, die Finanzmittel zunächst in den Bereichen „Öffentlich-
keitsarbeit“ und „Kulturprojekte“ einzus etzen. Die Projekte „Pantaleonplatz“ 
und „Lichtinstallation“ stärken die Marke „Annette-Dorf“ nicht unmittelbar. Die-
se Projekte sollten daher  wie andere klassische städ tebauliche Projekte be-
handelt und finanziert werden.  
 
Wolbeck
 
 
Der Wettbewerbsbeitrag des Stadtteils Wolbeck konzentriert sich einerseits 
auf das architektonisch-historische Pot ential, andererseits st ellt der Beitrag 
das Naturerlebnis und die mit dem Zi egenbock assoziierte Lebensart heraus. 
Damit will der Stadtteil vor allem zusätzlich touristisches Interesse wecken.  
 
Die Jury möchte den Beitrag aus Wol beck mit 3.500 Euro fördern, um die 
Realisierung des historischen Rundgangs zu ermöglichen. Mit diesem Projekt 
sieht die Jury sowohl die touristisc hen Ambitionen des Antrages bestätigt als 
auch die Möglichkeiten der Bürgerinnen und Bürger, sich stärker mit ihrem 
Stadtteil zu identifizieren. Die Jury verbindet mit dieser Förderung die Hoff-
nung, dass sich in Wolbeck weitere Proj ekte finden, die diese gleichzeitigen 
Wirkungen erzielen können.  
 
 
 
Fazit 
 
Der Förderwettbewerb Stadtteilmarketing stellt ein überaus erfolgreiches Instrument für 
die Intensivierung der Kommuni kation innerhalb der Stadtteile  da. Die Stadtteile haben 
ihre Potentiale und Stärken identifiziert und auf dieser Grundlage von einer breiten Basis 
getragene Schritte zur Positionierung u nd Markenbildung innerhalb des Stadtgefüges 
entwickelt. Den Stadtteilen ist es gelungen, Interesse zu we cken, die Kooperationsbezie-
hungen zwischen den Stadtteilakt euren zu intensivieren und neue Netzwerke aufzubau-
en. Alle vier Stadtteile haben in kurzer Zeit die für die Förderung vorausgesetzten Mittel 
der jeweiligen Bezirksvertretung sowie private Gelder der ört lichen Wirtschaft aktivieren 
können. Mit relativ geringem Einsatz aus dem Fördermittelbudget wurden schon jetzt und 
werden auch perspektivisch enorme Investitionen im Stadtteil freigesetzt.  
 
Mit dem Förderwettbewerb konnte sowohl die Identifikation im  Stadtteil gestärkt als auch 
die Grundlage für die Imagebildung des Stadtteiles nach außen verbessert werden. 
 
Für das kommende Jahr haben bereits Meckl enbeck und Handorf ihr Interesse an einer 
Bewerbung signalisiert.

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I.V. 
gez. 
Hartwig Schultheiß  
Stadtdirektor