Regionalmarketing für das Münsterland, Bericht über den Stand der Fusionsbemühungen zwischen der Mün

V/0653/2006 
DER OBERBÜRGERMEISTER 
Münster Marketing 
 
 
 
 
 
 
 
Betrifft 
 
Regionalmarketing für das Münsterland;  
Bericht über den Stand der Fusionsbemühungen zwischen der Münsterland Touristik und der 
Aktion Münsterland 
 
 
 
Beratungsfolge 
 
 
07.09.2006 Werksausschuss Münster-Marketing Bericht 
 
 
Bericht: 
 
Im Zuge der Haushaltskonsolidierung hat die SPD-Fraktion einen Antrag auf aufgabenkritische 
Überprüfung regionalpolitischer Mitgliedschaften der Stadt Münster gestellt. Der Hauptausschuss 
hat in seiner Sitzung am 17.05.2006 daraufhin beschlossen, die abschließende Beratung über 
diese Frage an den Werksausschuss Münster Marketing zu delegieren. Der Werksausschuss 
Münster Marketing sollte regelmäßig über die Entwicklung informiert werden.  
 
Diese Vorlage ist als ein Zwischenbericht zum Stand der Fusionsbemühungen der beiden Regio-
nalvermarktungseinrichtungen Aktion Münsterland und Münsterland Touristik zu verstehen.  
 
Bereits zum Zeitpunkt der Erstellung der Verfahrensvorlage (V/0325/2006 vom 27.04.2006) hatte 
die Landrätekonferenz den Auftrag erteilt, bis spätestens 2007 die Fusion beider o.g. Einrichtun-
gen vorzubereiten.  
 
In der Zwischenzeit haben beide Vorstände ein Verfahren beschlossen, an dessen Ende ein Vor-
schlag für die künftige Aufgaben- und Organisationsstruktur für das Regionalmarketing und an 
dessen Anfang eine definierte Dachmarke für das Münsterland stehen soll.  
 
Der Markenprozess soll bereits im September beginnen. Die professionelle Begleitung erfolgt 
durch eine ausgewiesene Düsseldorfer Agentur, die auch Münster beraten hat.  
 
Der Aufgabenplan sieht zwei Phasen mit folgenden Schritten vor:  
 
1. Analysephase (01.06. - 30.09.2006)
 
 
y strategische Ausrichtung des künftigen Regionenmarketings Münsterland entwerfen 
(ggf. Expertenworkshop),  
 
Vorlagen-Nr.: 
V/0653/2006 
Auskunft erteilt: 
Frau  Spinnen 
Ruf: 
492 27 00 
E-Mail: 
spinnen@stadt-muenster.de 
Datum: 
23.08.2006 
Öffentliche Berichtsvorlage

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V/0653/2006 
 
y einheitliche regionale Marke Münsterland (z.B. Wirtschaftsstandort, Tourismusregion, 
Lebensraum) festlegen,  
 
y derzeitige Marke und Position des Münsterlandes kritisch prüfen,  
 
y künftige Handlungsfelder der neuen Institutionen festlegen (z.B. Wirtschaft, Touris-
mus, Kultur),  
 
y Status Quo der Aufgaben und Projekte der Aktion Münsterland und der Münsterland 
Touristik feststellen,  
 
y Stärken und Schwächen sowie Wirkung der Aufgaben analysieren, Finanz- und Kos-
tenstruktur prüfen,  
 
y künftiges Aufgabenprofil definieren, finanzielle Synergien herausarbeiten,  
 
y Gremien- und Mitgliederstruktur prüfen.  
 
Am Ende der Analysephase steht ein Grobkonzept mit den Eckpunkten der Zusammenle-
gung der Aktion Münsterland und der Münsterland Touristik. Das Grobkonzept soll als 
Zwischenergebnis Beratungsgegenstand einer Landrätekonferenz im Herbst 2006 sein. 
Dort wird dann die Konzeptphase näher ausgestaltet.  
 
2. Konzeptphase (01.10. - 31.12.2006)
 
 
y Festlegung des Vereinszwecks und der -ziele (Stichworte: Dachmarkenentwicklung, 
Geschäftsfelder, Corporate Identity, regionale Abgrenzung) 
 
y Festlegung der Organisationsform (Stichworte: Rechtsform, Name, Sitz, Mitglieder-
struktur, Organe/Gremienbesetzung, Geschäftsführung)  
 
y Planung des Personalbedarfes 
 
y Finanzplanung und Finanzierung (Stichworte: Gesamtbudget, Mitgliedsbeiträge, 
Sponsoring, Businessplan) 
 
y Marketingstrategie 
 
Am Ende der Konzeptphase steht ein Umsetzungsplan der als weiteres Zwischenergebnis 
Beratungsgegenstand einer Landrätekonferenz im Frühjahr 2007 sein kann. Dort wird 
dann die Umsetzungsphase (ab 01.01.2007) näher ausgestaltet.  
 
 
Die Werksleitung Münster Marketing wird dem Werksausschuss Münster Marketing regelmäßig 
über den Fortgang der Gespräche informieren.  
 
I.V. 
gez. Schultheiß 
Stadtdirektor