Marketingoffensive für die Darmstädter City Einmaliger Zuschuss an den Darmstadt Citymarketing e.V.

Magistratsvorlage 
 
Eingang Magistrats- 
geschäftsstelle: 
27.08.2009 
an den Magistrat 
   zur Kenntnis 
   zur Beschlussfassung 
 
Beteiligt vor 
Magistratsbeschlussfassung: 
Dezernat I  an die Stadtverordnetenversammlung 
   OBW zur Befassung 
   zur Kenntnis 
   zur Beschlussfassung 
   zur abschließenden Beschluss-        
fassung Fachausschuss 
 
Amt: Amt für Wirtschaft 
und Stadtentwicklung  
Behandlung in  
öffentl. Sitzung 
Ja 
 
Nein 
 
 OBW bei abschl. Beschluss-
fassung Magistrat 
 
 
 
Ja 
 
Nein  
Internetfähig     
Verteiler: 
 
 
Vorlage-Nr. 2009/0363  
 
Magistratsbeschluss-Nr. 
  
 
 
Betreff: Marketingoffensive für die Darmstädter City 
Einmaliger Zuschuss an den Darmstadt Citymarketing e.V. 
 
Vorlage vom: 21. 8.2009 
 
Beschlussvorschlag: 
1. Zur Durchführung einer Imagekampagne zur nachhaltigen Profilier ung Darmstadts als attraktive Ein-
kaufsstadt erhält der Darmstadt Citymarketing in 2009 einen einmaligen Zuschuss in Höhe von 
50.000,00 €. 
2. Deckungsmittel stehen im Haushalt unter der Kostenstelle 015-001-1000 Wirtschaftsförderung auf 
dem Sachkonto 7127061 (Zuschuss an Darmstadt Citymarketing e.V.) zur Verfügung. 
 
 
Anlagen:   
 
Datenschutzrelevante Anlage:  
 
Beschluss des Magistrats vom

2 
... 
Begründung: 
 
In den letzten Jahren sind in der Region in erheblichem Maße zusätzliche Verkaufsflächen von zent-
renrelevanten Einzelhandel entwickelt worden. Dieses Flächenwachstum, das sowohl in integrierten 
als auch in nichtintegrierten Lagen stattfindet, wird sich in der nächsten Zeit noch beschleunigen. Ver-
schiedene große Projekte sind in Vorbereitung. Ob kurz vor der Eröffnung (Loop 5), bereits genehmigt 
(Erweiterung Main Taunus Center), in Planung (Opel Forum Rüsselsheim) oder zu erwar-
ten/befürchten (Gateway Gardens). Daneben werden neue kleinere Fachmarktcenter das Wachstum 
von zentrenrelevanten Verkaufsflächen weiter beflügeln. 
 
Alle Projekte konkurrieren um die Kaufkraft der selben Kunden. Vor diesem Hintergrund bedarf es 
zusätzlicher Anstrengungen, die Darmstädter Innenstadt als Einkaufsstadt besser zu positionieren. 
Eine wichtige Richtungsentscheidung, wie sich die Kaufkraftströme in der Region künftig verteilen, fällt 
im kommenden Weihnachtsgeschäft. 
 
Um die Darmstädter Innenstadt im Wettbewerb besser zu positionieren, beabsichtigt der Darmstadt 
Citymarketing e.V. zusätzlich zu seiner laufenden Arbeit eine Imagekampagne zur nachhaltigen Stär-
kung und Profilierung Darmstadts als Einkaufsstadt durchzuführen. Die Kampagne soll aus einem 
zielgruppenspezifischen Marketingmix bestehen und schwerpunktmäßig in den Monaten September 
und November erfolgen. Als Kosten für die Kampagne sind 110.000 € kalkuliert. 
   
Da sich die Einzelhändler bereits über ihre Mitgliedsbeiträge und zum größten Teil auch durch erheb-
liche Investitionen in die Modernisierung ihrer Betriebe an der Stärkung des Einkaufsstandorts Darm-
stadt engagieren, beteiligt sich die Stadt über einen einmaligen Zuschuss in Höhe von 100.000 € an 
den Kosten für die Kampagne. 50.000 € davon werden aus nicht verausgabten Haushaltsmitteln fi-
nanziert. Dies ist Gegenstand dieser Vorlage. Die restlichen 50.000 € sollen über den Nachtragshaus-
halt 2009 finanziert werden. Darüber werden Magistrat und Stadtverordnetenversammlung gesondert 
beschließen.  
 
Ein Engagement der Stadt in dieser Größenordnung ist angezeigt, weil ein Erhalt der Darmstädter 
Innenstadt als wesentlicher Einkaufsstandort in der Region für die oberzentrale Funktion von Darm-
stadt von besonderer Bedeutung ist. Deckungsmittel sind durch die im Haushalt 2009 eingestellten 
Mittel für den vertraglich vereinbarten Zuschuss an Darmstadt Citymarketing e.V. (das 1,5-fache der 
Mitgliedbeiträge, max. jedoch 200.000 €) vorhanden. Aus der bisherigen Entwicklung der Mitgliedbei-
träge ist zu erwarten, dass der laufende vertragliche Zuschuss auch in 2009 unter 150.000 € liegen 
wird. Um eine Überschreitung im Haushalt eingestellten 200.000 €  zu vermeiden, soll in den Bewilli-
gungsbescheid die Klausel aufgenommen werden, dass sich für den Fall, dass der vertraglich verein-
barte Zuschuss in 2009 über 150.000 € liegen sollte, der einmalige Zuschuss entsprechend verringert.   
 
 
 
 
 
 
 
Walter Hoffmann     Wolfgang Glenz 
Dezernat I      Dezernat II