Nutzung des städtischen Logos bei Förderungen

Dezernat, Dienststelle  
OB/13 
AN/1154/2024 
Vorlagen-Nummer 09.09.2024 
 2712/2024 
Beantwortung einer Anfrage nach § 4 der Geschäftsordnung  
öffentlicher Teil 
Gremium Datum 
Bezirksvertretung 4 (Ehrenfeld)  
 
Nutzung des städtischen Logos bei Förderungen 
Beantwortung einer schriftlichen Anfrage der SPD-Fraktion aus der Sitzung der 
Bezirksvertretung Ehrenfeld vom 09.09.2024 (AN/1154/2024) betreffend „städti-
sches Logo bei Förderung“ 
 
Die SPD-Fraktion in der Bezirksvertretung Ehrenfeld bittet um die Beantwortung fol-
gender Fragen: 
 
Es ist nicht unüblich, dass Antragsteller, für eine Maßnahme bzw. ein Projekt sowohl 
Fördermittel aus dem gesamtstädtischen Haushalt, als auch aus den bezirksorientier-
ten Mitteln erhalten. 
 
Eine der Auflagen für die Bewilligung der Förderung ist, dass das Logo der Stadt mit 
Verweis auf den Stadtbezirk in Publikationen wie, Flyern, Karten, Programmen und 
Katalogen anzugeben ist. Die Sichtbarkeit bei Fördermaßnahmen ist Im Interesse der 
Bezirksvertretung Ehrenfeld. 
 
Nun wurde von einigen Antragstellern das Logo des Bezirks nicht mehr verwendet, 
auf Nachfrage mit dem Hinweis, dass bei gleichzeitiger Förderung z. B des Kulturam-
tes und des Bezirks ausschließlich das Logo der Stadt Köln zu nutzen sei. 
 
Aus diesem Grund fragen wir: 
 
1. Ist der oben geschilderte Sachverhalt soweit richtig dargestellt? 
 
Antwort der Verwaltung: 
Ja, der Sachverhalt ist soweit richtig dargestellt.  
Die Erforderlichkeit einer Aktualisierung und Weiterentwicklung des aktuellen Mar-
kenauftritts ergab sich aus einer externen, professionellen Markenanalyse ein-
schließlich Meinungsumfragen, über deren Ergebnisse die Verwaltung den Haupt-
ausschuss im Sommer 2021 informierte. 
Im Ergebnis wurden das über 20 Jahre alte Logo und der gesamte Markenauftritt 
inklusive des Corporate Designs als nicht mehr zeitgemäß beurteilt. Insbesondere

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erfüllen der Markenauftritt und das Logo nicht mehr die modernen Anforderungen, 
insbesondere mit Blick auf digitale Anwendungen wie beim Internetauftritt und im 
Social-Media-Bereich.  
Anstatt eines sachlich komplexen Hoheitszeichens sollte das Markenzeichen zu-
künftig als Signet einer modernen Metropole klar, prägnant, wiedererkennbar und 
crossmedial einsetzbar sein. Darüber hinaus sollte der Markenauftritt diese Anfor-
derungen visuell über alle Formate und Kanäle, vor allem auch im digitalen Raum, 
zum Ausdruck bringen. Daher musste auch ein neues Gestaltsystem (Corporate 
Design) entwickelt werden. Das neue Logo und die Gestaltungsrichtlinien wurden 
zum 01.07.2022 eingeführt.  
Um die starke Marke „Stadt Köln“ zu schützen, wurde die mehrfache Nutzung des 
Logos in einem Zusammenhang oder Projekt ausgeschlossen. Daher kann das 
Logo der Stadt Köln mit dem Zusatz „Bezirksvertretung Ehrenfeld“ nur dann ge-
nutzt werden, wenn es sich um eine alleinige Förderung durch die Bezirksvertre-
tung Ehrenfeld handelt.  
 
2. Wenn ja, wer hat das auf welcher (Rechts-)grundlage entschieden? 
 
Antwort der Verwaltung: 
Sowohl der Verwaltungsvorstand als auch der Hauptausschuss (0886/2022) ha-
ben dies so beschlossen bzw. zustimmend zur Kenntnis genommen. Der Rat der 
Stadt Köln hat sich zuletzt in seiner Sitzung vom 05. Mai 2022 (AN/0914/2022) mit 
dem Thema Markenprozess befasst.  
 
3. In welcher Form und wann wurden die politischen Gremien damit befasst, bzw. 
waren die Bezirksvertretungen bzw. hilfsweise die Bezirksbürgermeister*innen bei 
dieser Entscheidung eingebunden oder wurden zumindest informiert? 
 
Antwort der Verwaltung: 
Siehe Beantwortung zu 2.  
 
Gez. Stroß