Fortsetzung des Konzepts „GO Plus“ mit Live-Konzertstream in der Spielzeit 17/18 des Gürzenich-Orchesters

Die Oberbürgermeisterin 
Dezernat, Dienststelle 
VII/47 
 
Vorlagen-Nummer 
 1911/2017 
Freigabedatum 
  
Beschlussvorlage zur Behandlung in öffentlicher Sitzung 
Betreff 
Fortsetzung des Konzepts „GO Plus„ mit Live-Konzertstream in der Spielzeit 17/18 des 
Gürzenich-Orchesters 
Beschlussorgan 
Betriebsausschuss Gürzenich-Orchester 
Gremium Datum 
 
Beschluss: 
Der Betriebsausschuss Gürzenich-Orchester der Stadt Köln nimmt den Erfahrungsbericht des Gürze-
nich-Orchesters zum Projekt „GO Plus“ in der Spielzeit 16/17 (vom 12.06.2017) zur Kenntnis und be-
auftragt die eigenbetriebsähnliche Einrichtung mit der Fortsetzung von „GO Plus“ in der Spielzeit 
17/18 auf der Grundlage der hier vorgelegten Planung einschließlich eines Eigenbeitrags in Höhe von 
rund 240.000 EUR (netto). 
Er erkennt den Bedarf für die Beauftragung von geeigneten Dienstleistern (Tonmeistern, Regisseure, 
Produzenten) für Audiostreams und Videostreams an (Bedarfsfeststellung) und beauftragt das Gür-
zenich-Orchester, die erforderlichen Vergaben vorzunehmen. 
 
 
Betriebsausschuss Gürzenich-Orchester 27.06.2017

2 
Haushaltsmäßige Auswirkungen 
 Nein 
 
 
Begründung 
 
Seit Beginn der Amtszeit des neuen GMD der Stadt Köln und Gürzenich-Kapellmeisters François-
Xavier Roth (am 01.09.2015) bietet das Gürzenich-Orchester auf seiner Homepage unter dem Na-
men „GO Plus“ pro Spielzeit jeweils fünf Konzertprogramme als kostenlose Videostreams an mit fol-
genden langfristigen Zielen: 
 Weltweite Steigerung der Bekanntheit und Präsenz der Marke „Gürzenich-Orchester Köln“ 
 Gewinnung und Bindung jüngeren Publikums 
 Steigerung der Reputation des Orchesters durch innovative und erstklassige Präsenz in den 
Neuen Medien 
Die jeweils relativ späte Veröffentlichung der Konzertstreams aufgrund langer Produktionsprozesse in 
der ersten Spielzeit 15/16 (erst mehrere Monate im Nachgang der den Konzert) führte zur Entschei-
dung, ab der Spielzeit 16/17 die Konzerte als Live-Streams mit (überarbeiteten) Veröffentlichungen im 
Internet bereits wenige Tage nach den Live-Streams anzubieten. 
Am 08.11.2016 hat der Betriebsausschuss Gürzenich-Orchester der Ausweitung des Projektes „GO 
Plus“ auf Live-Konzertstreams in der Spielzeit 16/17 und zugestimmt und den entsprechenden Bedarf 
festgestellt. 
Aufgrund des im folgenden dargestellten Erfahrungsberichts möchte die Betriebsleitung des Gürze-
nich-Orchesters das Projekt „GO Plus“ auch in der Spielzeit 17/18 mit 5 Life-Konzertstreams fortset-
zen entsprechend dem folgendem Finanzplan. Der Eigenbeitrag für das Projekt „GO Plus“ in Höhe 
von 240.000 EUR (netto) sowie die anfallende Mehrwertsteuer werden im Wirtschaftsplan 17/18 des 
Gürzenich-Orchesters geplant und können aus der Rücklage des Gürzenich-Orchesters finanziert 
werden. 
 
 Spielzeit 16/17 17/18 
  Plan Ist Plan 
5 Life-Videostreams 
(Konzert) 
Kamera/Regisseur/Produzent 
(sendefertige Videoformate) 
230.000 205.420 210.000 
Medinerechte Gastdirigenten, Solisten u. 
Orchester 
25.000 25.000 25.000 
Verlagsrechte Urheber u. Verlage 5.000 4.264 5.000 
     
 Gesamt (netto in EUR) 260.000 234.684 240.000 
 
 
 
 
Erfahrungsbericht des Projekts „GO Plus“ in der Spielzeit 16/17 
1. Zusammenfassung und Fazit 
2. Quantitativ 
3. Qualitativ 
4. Aufwand und Ertrag 
(Stand 12.06.2017) 
 
 
1. Zusammenfassung und Fazit 
Digitale Strategien sind heute für eine starke Kulturmarke wie das „Gürzenich-Orchester Köln“ uner-
lässlich. Mit „GO Plus“ hat sich das Orchester auf einen erfolgreichen Weg begeben. Die Verbesse-
rung des Angebots durch Live-Streams von Konzerten wird sehr gut angenommen. Der Vergleich der 
Spielzeiten 15/16 und 16/17 zeigt nahezu eine Verdreifachung der Nutzung der Konzertstreams beim 
Online-Publikum: 
15/16: 1.125 durchschnittl. Klicks pro VÖ-Monat

3 
16/17: 3.150 durchschnittl. Klicks pro VÖ-Monat 
Gleichzeitig wurde für das Projekt „GO Plus“ 25.316 EUR netto weniger aufgewendet als geplant. 
Erträge aus der Vermarktung von GO Plus konnten bislang noch nicht erwirtschaftet werden. Kontak-
te der Geschäftsführung zu Partnern und Interessenten (Medici TV, WDR Fernsehen) werden weiter-
geführt. 
Das Projekt wird von der Betriebsleitung positiv beurteilt und soll auch in der Spielzeit 17/18 fortge-
setzt werden. 
 
2. Quantitative Auswertung 
Die Konzertstreams werden über das Videoportal youtube veröffentlicht. Youtube ermittelt zu jedem 
Video aktuell sog. Klick-Zahlen, die der Anzahl der Zugriffe und damit Nutzungen entsprechen. Die im 
Folgenden genannten Klick-Zahlen wurden am 26.05.2017 erhoben. Für die im Juni und Juli 2017 
geplanten Konzertvideos stehen noch keine Daten zur Verfügung.  
 
2015/2016 Klicks Online seit Online bis 
    
Sinfoniekonzert 01 (6./8./9. Sep 2015)    
François-Xavier Roth (Dir.)    
Bruckner: 4. Sinfonie „Romantische“ 7.122 08.12.2015 07.12.2016 
Boulez: „Notations“ I bis IV und VII 2.177 26.11.2015 25.11.2016 
Schönberg: Kammersinfonie 2.098 26.11.2015 25.11.2016 
 11.397   
    
Sinfoniekonzert 05 (20./21./22. Dez 2015)    
Louis Langrée (Dir.), Steven Osborne (Piano)    
Ravel: Ma mère l‘oye 5.532 24.02.2016 23.02.2017 
Ravel: Klavierkonzert G-Dur 2.059 24.02.2016 23.02.2017 
Berlioz: Symphonie fantastique 3.112 24.02.2016 23.02.2017 
 10.703   
    
Sinfoniekonzert 07 (21./22./23. Feb 2016)    
François-Xavier Roth, Akiko Suwanai (Vl.)    
Beethoven: Leonoren-Ouvertüre 2.611 06.09.2016  
Beethoven: 6. Sinfonie „Pastorale“ 4.241 06.09.2016  
Eötvös: „Seven“ 3.139 06.09.2016  
 9.991   
    
Sinfoniekonzert 08 (13./14./15. Mär 2016)    
James Gaffigan (Dir.), Truls Mork (Vc.)    
Delius: Walk on the Paradise… 680 20.10.2016  
Elgar: Cellokonzert 11.448 19.10.2016  
Strauss: Salome 1.937 08.11.2016  
 14.065   
    
Gesamte Klicks 46.156   
Durchschnittliche Klicks pro VÖ-Monat 1.125   
 
 
2016/2017    
    
Sinfoniekonzert 02 (6./7./8. Nov 2016)    
Leonidas Kavakos (Dir. u. Vl.)    
Brahms: 4. Sinfonie 7.276 22.11.2016  
Mozart: Sinfonie Nr. 38 „Prager“ 7.281 11.11.2016  
Mozart: Violinkonzert Nr. 3 G-Dur 1.428 29.11.2016  
 15.985   
    
Sinfoniekonzert 04 (11./12./13. Dez 2016)

4 
François-Xavier Roth, J.F. Heisser (Piano)    
Saint-Saens: Danse Macabre 2.709 06.01.2016  
Saint-Saens: Orgelsinfonie 8.514 23.12.2016  
Saint-Saens: Klavierkonzert 1.698 29.12.2016  
Live-Stream 1.290 13.12.2016  
 14.211   
    
Sinfoniekonzert 09 (7./8./9. Mai 2017)    
François-Xavier Roth, D.M. Dansac (Sopran)    
Britten: Four Sea Interludes 263 19.05.2017  
Chin: Le silence des sirènes 220 19.05.2017  
Debussy/Ravel: La Mer 290 19.05.2017  
Zugabe: La Mer (Charles Trenet) 2.305 10.05.2017  
Live-Stream 1.377 09.05.2017  
 4.455   
    
Sinfoniekonzert 11 (18./19./20. Jun 2017)    
Lahav Shani (Dir.), Nicolas Altstaedt (Vc.)    
Prokofjew: „Ouvertüre über Hebräische Themen“ 0   
Bloch: „Schelomo. Rhapsodie hébraique“ 0   
Tschaikowski: 4. Sinfonie 0   
Live-Stream 0   
 0   
    
Sinfoniekonzert 12 (9./10./11. Jun 2017)    
François-Xavier Roth    
Lachenmann: „Tableau“ 0   
Bruckner: 8. Sinfonie 0   
Live-Stream 0   
 0   
    
    
Gesamte Klicks 34.651   
Durchschnittliche Klicks pro VÖ-Monat 3.150   
 
Die Wahrnehmung der Konzert-Streams und die Häufigkeit der Nutzung durch Publikum (d.h. Klicks) 
hängt von unterschiedlichen Einflüssen ab. So spielen künstlerische Vorlieben (Konzertprogramm, 
Interpreten) eine erhebliche Rolle, zudem zeitliche Einflüsse (Zeitpunkt und Dauer der Online-
Veröffentlichung und damit Verfügbarkeit, Live-Stream-Angebot), Art und Umfang der Bewerbung von 
Konzert und Live-Stream im Vorfeld sowie die Bild- und Tonqualität der Streams, welche (seit dem 
Sinfoniekonzert 02 im November 2016) erheblich verbessert werden konnte.  
Die o.g. Gesamt-Klick-Zahlen sind daher nicht sinnvoll vergleichbar und als Erfolgsmaßstab ungeeig-
net. Einen besseren, wenn auch keineswegs objektiven Erfolgsmaßstab bieten die „Durchschnittli-
chen Klicks pro Monat“, da sie die sehr unterschiedlichen zeitlichen Verfügbarkeiten (d.h. die Anzahl 
der veröffentlichten Monate im Internet) der Streams berücksichtigen. 
Der Vergleich der Spielzeiten 15/16 und 16/17 zeigt nahezu eine Verdreifachung des Erfolgs der 
Konzertstreams beim Online-Publikum (15/16: 1.125 durchschnittl. Klicks pro VÖ-Monat; 16/17: 3.150 
durchschnittl. Klicks pro VÖ-Monat). 
Die zum Zeitpunkt der Erstellung dieser Auswertung noch nicht ermittelbaren Klick-Zahlen der Sinfo-
niekonzert 11 und 12 der laufenden Spielzeit 16/17 sind abzuwarten. Es ist eine eindeutige Tendenz 
der erheblich stärken Nutzung der Streams infolge des verbesserten Angebots erkennbar. Aus quan-
titativer Sicht kann die Aufwertung von GO-Plus ab der Saison 16/17 somit eindeutig positiv bewertet 
werden. 
 
3. Qualitative Auswertung 
Die Beschäftigung mit der digitalen Zukunft von Konzerten im Internet gehört heute zu den notwendi-
gen Aufgaben von Konzerthäusern und Sinfonieorchestern. Nahezu alle bedeutenden deutschen und 
internationalen Orchester beschäftigen sich aktuell mit diesen Themen und suchen nach Wegen und

5 
Lösungen. Die Entwicklung entsprechender Strategien und Instrumente ist daher ein Zukunftsthema, 
mit dem sich ein vorausschauendes strategisches Management beschäftigen muss. Insofern leistet 
GO Plus einen erheblichen Beitrag zum weltoffenen und innovativen Bild der Marke „Gürzenich-
Orchester Köln“. 
Die Konzertstreams werden mittels des Videoportals youtube veröffentlicht. Youtube stellt den Urhe-
bern der Videos standardisierte Daten zu Nutzermerkmalen zur Verfügung. Danach wurden die o.g. 
Konzertvideos vor allem von Menschen im Alter von 20-35 Jahren aufgerufen, was dem Ziel von GO 
Plus entspricht. Die Nutzung erfolgt vor allem von Menschen in Deutschland und Frankreich, aber 
auch aus Japan, China, USA und südamerikanischen Ländern. Insgesamt erscheinen die von youtu-
be zur Verfügung gestellten soziodemografischen und geografischen Nutzermerkmale jedoch zu all-
gemein, um daraus konkrete Aussagen über den Erfolg von GO Plus ableiten zu können. 
Auch der Vergleich mit anderen Orchestern zeigt, dass die Nutzerzahlen kaum vergleichar sind, da 
sehr unterschiedliche Einflüsse zum Tragen kommen, d.h. insbesondere künstlerische, zeitliche und 
technisch-qualitative (siehe oben). 
 
  Klicks seit VÖ Klicks p. Monat 
hr-Sinfonieorchester 
Frankfurt 
Berlioz Symphonie 
Fantastique, Andres 
Orozco-Estrada 
67.523 Klicks in 
30 Monaten 
2.250 
Bergen Philharmonic Elgar Cello Concerto, 
Truls Mork 
8.884 Klicks in 4 
Monaten 
2.221 
hr-Sinfonieorchester 
Frankfurt 
Beethoven Pastorale, 
Andres Orozco-
Estrada 
14.787 Klicks in 
12 Monaten 
1.232 
Gewandhausorchester 
Leipzig 
Mahler 5. Sinf, Ric-
cardo Chailly 
22.258 Klicks in 
36 Monaten 
618 
Freiburger Barockor-
chester 
Beethoven 5. Sinf., 
Gottfried v. d. Goltz 
4.549 Klicks in 
12 Monaten 
379 
Tonhalle Orchester 
Zürich 
Tschaikowski 4. Sinf., 
Michael Sanderling 
3.368 Klicks in 
48 Monaten 
70 
(Stand: 06.06.2017, Quelle: youtube) 
 
4. Auswertung von Aufwand und Ertrage 
Die Veröffentlichung von attraktiven Konzertvideos im Internet erfordert zum einen spezielle Technik, 
z.B. für Live-Übertragungen und simultane Bildregie bestimmte Kameras und Ü-Wagen, zum anderen 
erfahrenes Personal, z.B. einen mit Live-Übertragungen erfahrenen Bildregisseur, der in der Lage ist, 
unmittelbar über die Bildauswahl zu entscheiden, sowie einen Produktionsleiter. Zudem sind den 
Künstlern Medienrechte zu vergüten und Verlagsrechte und GEMA-Gebühren zu zahlen. 
 
 2016/2017 Aufwand Plan Ist 
 Videostreams   Ab 4.: Vor. Ist 
     
1. Sinfoniekonzert 02  
(6./7./8. Nov 2016) 
Produktion  46.000 netto 37.980 netto 
  Medienrechte 5.000 brutto  5.000 brutto  
  Verlagsrechte 1.000 netto 0 
    52.000 netto 42.980 netto 
     
2. Sinfoniekonzert 04 
11./12./13. Dez 2016 
13. Dez. live 
Produktion  46.000 netto 43.960 netto 
  Medienrechte 5.000 brutto  5.000 brutto  
  Verlagsrechte 1.000 netto 283 netto 
   52.000 netto 49.243 netto 
     
3. Sinfoniekonzert 09 
7./8./9. Mai 2017 
9. Mai live 
Produktion  46.000 netto 39.760 netto

6 
  Medienrechte 5.000 brutto  5.000 brutto 
  Verlagsrechte 1.000 netto 1.282 netto 
   52.000 netto 46.042  netto 
     
4. Sinfoniekonzert 11 
18./19./20. Juni 2017 
20 Juni live 
Produktion  46.000 netto 39.760 netto 
  Medienrechte 5.000 brutto  5.000 brutto 
  Verlagsrechte 1.000 netto 1.699 netto 
   52.000 netto 46.459 netto 
     
5. Sinfoniekonzert 12 
9./10./11. Juli 2017 
11. Juni live 
Produktion  46.000 netto 43.960 netto 
  Medienrechte 5.000 brutto  5.000 brutto 
  Verlagsrechte 1.000 netto 1.000 netto* 
   52.000 netto 49.960 netto 
     
 G E S A M T  260.000 netto 234.684 netto 
(* vom Plan übernommen) 
 
Gem. Beschluss des Betriebsausschusses Gürzenich-Orchester v. 08.11.2016 war für GO Plus in der 
Spielzeit 2016/2017 ein Gesamtaufwand  in Höhe von 260.000 EUR netto geplant. Dem steht ein zu 
erwartender IST-Aufwand von 234.684 EUR netto gegenüber. Für das Projekt GO Plus wurden 
demnach 25.316 EUR netto weniger aufgewendet als geplant. 
Gleichzeitig wurden Erträge in Höhe von 40.000 EUR geplant aufgrund des Vermarktungspotenzials 
bei Streaming-Portalen, Fernsehsendern sowie professionellen Nutzen (Pay TV, Werbekunden, 
Sponsoren). Erträge aus der Vermarktung von GO Plus wurden bislang noch nicht erwirtschaftet. Die 
Geschäftsführung führt hoffnungsvolle Gespräche mit möglichen Partnern, jedoch ist deren weiterer 
Verlauf zum Zeitpunkt der Vorlage dieses Berichts nicht absehbar. 
 
Begründung der Dringlichkeit: 
Der erste GO Plus-Konzertstream der Saison 17/18 ist für den 03.10.2017 geplant. Die Beauftragung 
der Dienstleister (Regie und Produktion) muss vor der nächsten Sitzung des Betriebsausschusses 
Gürzenich-Orchester am 12.09.2017 erfolgen. Die Beschlussvorlage bereits in der Sitzung des Be-
triebsausschusses am 02.05.2017 vorzulegen war nicht möglich, da für den Erfahrungsbericht die 
Auswertung des Konzertstreams am 09.05.2017 abzuwarten war.