Fortsetzung des Konzepts "GO Plus" mit Live-Konzertstream in der Spielzeit 20/21 des Gürzenich-Orchesters

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Fortsetzung des Konzepts „GO-Plus“ mit Live-Konzertstream in der Spielzeit
2020/2021 des Gürzenich-Orchesters

Auftragsvolumen 220.000 € netto, 258.950 € brutto

Mail 47 vom 26.05.2020 - schlussgezeichnete Beschlussvorlage für den Betriebsaus-
schuss Gürzenich-Orchester am 09.06.2020

Sehr geehrte Damen und Herren,

Sie planen das Projekt „GO Plus" in der Spielzeit 2020/2021 fortzusetzen, mit dem Sie auf
Ihrer Homepage kostenlose Livestreams von ausgewählten Konzerten anbieten. Den Auf-
tragswert beziffern Sie mit 220.000 € netto. Dies entspricht einem Bruttoauftragsvolumen von
rund 258.950 € brutto. Berücksichtigt wurde hierbei, dass die Medienrechte nicht der Um-
satzsteuerpflicht unterliegen.

Mit „GO Plus“, verfolgen Sie weiterhin die Ziele, in der nationalen und internationalen Öffent-
lichkeit Präsenz zu zeigen, um den Bekanntheitsgrad und das Ansehen des Orchesters zu
steigern, sowie die jüngeren Nutzer von Videoportalen für die Konzerte des Gürzenich-
Orchesters zu interessieren. Insbesondere sollen auch diejenigen erreicht werden, für die
der Weg in die Kölner Philharmonie zu weit ist.

Nach den Ausführungen Ihres Erfahrungsberichtes befinden Sie sich hier auf einem guten
und erfolgreichen Weg. Die Streams wurden von nationalen und internationalen Nutzern
aufgerufen, die darüber hinaus überwiegend der Altersgruppe zwischen 25 und 34 Jahren
angehörten.

Die quantitative Analyse der Zugriffszahlen lässt nach wie vor eine eindeutig positive Bewer-
tung zu, auch wenn im Vergleich zum Vorjahr infolge der Coronapandemie weniger Zugriffe
zu verzeichnen sind. Der erzielte internationale Präsenz- und Imagegewinn verdeutlicht,
dass das Projekt “GO Plus“ ein unerlässliches Werbemedium zur Steigerung des Bekannt-
heitsgrades des Orchesters ist.

Abgesehen davon ist auch das Gürzenich-Orchester gehalten, dem gestiegenen Anspruchs-
verhalten des Publikums an die Medienpräsenz nachzukommen, um im Wettbewerb mit den
bedeutenden nationalen und internationalen Konzerthäusern und Sinfonieorchestern zu-
kunfts- und konkurrenzfähig zu bleiben.

Zwar ist derzeit noch nicht absehbar, ob infolge der Auswirkungen der Corona-Pandemie der
Konzertbetrieb ohne Einschränkungen mit Beginn der neuen Spielzeit wieder aufgenommen
werden kann. Dennoch ist die Bedarfslage für die Fortführung des Projektes „GO-Plus“ im
Rahmen eines regulären Konzertbetriebes nachvollziehbar dargestellt (AZ 141/25/04/20).

Ein monetärer Gewinn ist nicht das Ziel von „GO Plus“, da es ein kostenloses Angebot ist.

Dennoch sollte ein indirekter wirtschaftlicher Erfolg weiterhin von Ihnen angestrebt werden.
Ich bitte Sie daher, die’in der Vergangenheit geführten Gespräche mit professionellen Nut-
zern a ren

Mit freundliehen 5rüßen

Die Oberbürgermeisterin 
Dezernat, Dienststelle  
VII/47 
47 
Vorlagen-Nummer 
 1490/2020 
Freigabedatum 
  
Beschlussvorlage zur Behandlung in öffentlicher Sitzung 
Betreff 
Fortsetzung des Konzepts "GO Plus" mit Live-Konzertstream in der Spielzeit 20/21 des 
Gürzenich-Orchesters 
Beschlussorgan 
Betriebsausschuss Gürzenich-Orchester 
Gremium Datum 
 
Beschluss: 
 
Der Betriebsausschuss Gürzenich-Orchester der Stadt Köln nimmt den Erfahrungsbericht des Gürze-
nich-Orchesters Köln zum Projekt „GO Plus“ in der Spielzeit 19/20 (vom 01.03.2020) zur Kenntnis 
und beauftragt die eigenbetriebsähnliche Einrichtung mit der Fortsetzung von „GO Plus“ in der Spiel-
zeit 20/21 auf der Grundlage der vorgelegten Planung einschließlich eines Eigenbetrags in Höhe von 
rund 220.000 EUR (netto). Es erkennt den Bedarf der Beauftragung von geeigneten Dienstleistern 
(Tonmeister, Regisseur, Produzent) für Audio- und Videostreams an (Bedarfsfeststellung) und beauf-
tragt das Gürzenich-Orchester die erforderlichen Vergaben vorzunehmen. 
 
 
Betriebsausschuss Gürzenich-Orchester 09.06.2020

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Haushaltsmäßige Auswirkungen 
 Nein 
Auswirkungen auf den Klimaschutz 
 
  Nein    
  Ja, positiv (Erläuterung siehe Begründung)  
  Ja, negativ (Erläuterung siehe Begründung)  
 
 
Begründung: 
 
Die Beschäftigung mit der digitalen Zukunft von Orchestern im Internet gehört heute zu den notwen-
digen Aufgaben von Konzerthäusern und Sinfonieorchestern. Nahezu alle bedeutenden deutschen 
und internationalen Orchester beschäftigen sich aktuell mit diesem Themen, suchen „ihren“ Weg ins 
Internet und entwickeln entsprechende Strategien, die eigenen Inhalte auch dort zur Verfügung zu 
stellen und aufzubereiten. Für das Gürzenich-Orchester ist GO Plus mehr als nur Kommunikation im 
Internet. Es geht darum, den Grundsatz „Musik für alle“ mit Leben zu füllen. Durch die Bereitstellung 
von Konzertvideos im Netz erreicht das Gürzenich-Orchester auch diejenigen, für die der Weg in die 
Kölner Philharmonie zu weit ist.   
 
Die Konzertvideos und Livestreams des Gürzenich-Orchesters werden über das Videoportal YouTube 
veröffentlicht. Die Wahl dieser Plattform erweist sich in vielerlei Hinsicht als richtig. Zum einen bietet 
YouTube eine kostenlose Infrastruktur sowohl für die Nutzer als auch für das Gürzenich-Orchester. 
Weil YouTube inzwischen Player- und Streaming Plattform ist, müssen keine weiteren Technologien 
kostenaufwendig angeschafft oder programmiert werden. Videos und Livestreams lassen sich be-
quem auf der orchestereigenen Webseite einbetten. Darüber hinaus ist YouTube eine Social-Media 
Plattform, innerhalb der das Gürzenich-Orchester mit seinem Publikum in einen Austausch treten 
kann – auch während eines Livestreams.  
 
1. Quantitative Auswertung 
Ein Blick in die Zahlen der einzelnen Konzertvideos zeigt, dass die Häufigkeit der Nutzung durch das 
Publikum von unterschiedlichen Einflüssen abhängt. So spielen künstlerische Vorlieben (Konzertpro-
gramm, Interpreten) eine erhebliche Rolle, zudem zeitliche Einflüsse (Zeitpunkt und Dauer der Onli-
ne-Veröffentlichung und damit Verfügbarkeit, Live-Stream-Angebot), Art und Umfang der Bewerbung 
von Konzert und Live-Stream im Vorfeld sowie die 
allgemeine Verfügbarkeit eines Werks.  
 
Saison 17/18 (01.09.2017 – 31.08.2018): 
83.434 Aufrufe 
davon 6.760 Zuschauer der Livestream Videos  
Gewonnene YouTube Abonnenten im angegebenen Zeitraum: +736 
 
Saison 18/19 (01.09.2018 – 31.08.2019): 
198.831 Aufrufe 
davon 30.000 Zuschauer der Livestream Videos 
Gewonnene YouTube Abonnenten im angegebenen Zeitraum: +1.335 
 
Saison 19/20 (01.09.2019 – 15.05.2020):

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120.927 Aufrufe 
davon 14.500 Zuschauer der Livestream Videos 
Gewonnene YouTube Abonnenten im angegebenen Zeitraum: +676 
 
Die Zahlen der Saison 19/20 können zu diesem Zeitpunkt nur bedingt mit den Zahlen der vorherigen 
Saison verglichen werden, da die Werke der laufenden Saison erst seit kurzem veröffentlicht sind und 
aufgrund der Corona-Pandemie geplante Streams ausfallen müssen. Im Schnitt ist jedes Werk etwa 
für die Dauer von 12 Monaten verfügbar.  
 
In der Saison 2018/19 waren 198.831 Zugriffe auf die Konzertvideos zu verzeichnen. Die aktuelle 
Erhebung der Zahlen im Mai 2020 verzeichnet mit 120.927 Aufrufen zwar eine niedrigere Zahl. Diese 
muss jedoch unter Berücksichtigung der zeitlichen Verfügbarkeit der Videos interpretiert werden. Die 
Konzertvideos der laufenden Spielzeit sind erst seit den Monaten September und Dezember 2019 
sowie Februar 2020 veröffentlicht. Die geplanten Streams für Mai und Juni 2020 entfallen aufgrund 
der Corona Pandemie.   
 
 
2. Demografische Auswertung 
Die Nutzer des GO Plus Angebots sind deutlich jünger als die durchschnittlichen Besucher der Sinfo-
niekonzerte des Gürzenich-Orchesters in der Kölner Philharmonie. Die mit Abstand am stärksten ver-
tretene Gruppe (40 %) ist die Altersgruppe zwischen 25 und 34 Jahren.  
 
Auch das Ziel, international bekannter zu werden, wird auf diesem Wege erreicht: Zwar stammen 
nach wie vor zwei Drittel der Zugriffe aus Deutschland. Jeweils 10 % der Nutzer kommen aus den 
USA und Japan. Die übrigen Nutzer stammen aus der ganzen Welt.  
 
Das digitale Angebot GO PLUS wird von der internationalen Presse aufmerksam verfolgt. Auch in 
Deutschland wird das Gürzenich-Orchester mit diesem Projekt als Vorreiter wahrgenommen.  
 
In der Spielzeit 2020/21 plant das Gürzenich-Orchester vier Abonnementkonzerte unter der Leitung 
von Gürzenich-Kapellmeister François-Xavier Roth live im Internet zu streamen: 
 
 am 15.09.20: Werke von Jarell und Bruckner. Mit Renaud Capuçon 
 am 26.01.21: Werke von Bartók, Illes, Brahms. Mit Kirill Gerstein  
 am 11.05.21: Werke von Norman, Schumann, Mozart. Mit Emanuel Ax. 
 am 29.06.21: Werke von Haas, Bruckner. Mit Christoph Sietzen 
 
 
Aufgrund des dargestellten Erfahrungsberichts möchte die Betriebsleitung des Gürzenich-Orchesters 
das Projekt „GO Plus“ auch in der Spielzeit 20/21 mit 4 Live-Konzertstreams fortsetzen. Durch die 
Kontinuität der Beteiligten Dienstleister (Streaming-Dienstleister, Tonmeister sowie Bildregisseur) 
konnte das Gürzenich-Orchester die Kosten für die Streams reduzieren, die Prozesse beschleunigen 
und gleichzeitig die Qualität der Bildsprache erhöhen.  
 
Der Eigenbeitrag für das Projekt „GO Plus“ in Höhe von 220.000 EUR (netto) sowie die anfallende 
Mehrwertsteuer werden im Wirtschaftsplan 20/21 des Gürzenich-Orchesters geplant.  
 
Kosten 4 Live-Videostreams 
Kamera/Regisseur/Produzent (Sendefähiger Videoformate)  190.000 EUR 
Medienrechte Solisten       15.000 EUR 
Verlagsrechte         15.000 EUR 
Gesamt (netto)        220.000 EUR 
 
Es ist keine Erhöhung des Betriebskostenzuschusses notwendig.

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3. Auswertung von Aufwand und Erträgen 
 
Die Veröffentlichung von attraktiven Konzertvideos im Internet erfordert eine spezielle Technik, z.B. 
für Live-Übertragungen und simultane Bildregie bestimmte Kameras, zum anderen erfahrenes Perso-
nal, z.B. einen mit Live-Übertragungen erfahrenen Bildregisseur, der in der Lage ist, unmittelbar über 
Bildauswahl zu entscheiden, sowie einen Produktionsleiter. Zudem sind den Künstlern Medienrechte 
zu vergüten und Verlagsrechte und Gema Gebühren zu zahlen.  
 
Das CD-Label Myrios und das Gürzenich-Orchester werden in den kommenden Jahren einen Bruck-
ner Zyklus und einen Schumann Zyklus mit François-Xavier Roth produzieren. Die Aufnahmen ent-
standen und entstehen im Umfeld der Konzert-Streams.