Marketingoffensive für die Darmstädter City Teil 2 Überplanmäßige Ausgaben gemäß § 100 HGO in Höhe von 50.000 € für einmaligen Zuschuss an den Darmstadt Citymarketing e.V.

Magistratsvorlage 
 
Eingang Magistrats- 
geschäftsstelle: 
28.08.2009 
an den Magistrat 
   zur Kenntnis 
   zur Beschlussfassung 
 
Beteiligt vor 
Magistratsbeschlussfassung: 
Finanzverwaltung 
Dezernat I  an die Stadtverordnetenversammlung 
   OBW zur Befassung 
   zur Kenntnis 
   zur Beschlussfassung 
   zur abschließenden Beschluss-        
fassung Fachausschuss 
 
Amt: Amt für Wirtschaft 
und Stadtentwicklung  
Behandlung in  
öffentl. Sitzung 
Ja 
 
Nein 
 
 OBW bei abschl. Beschluss-
fassung Magistrat 
 
 
 
Ja 
 
Nein  
Internetfähig     
Verteiler: 
 
 
Vorlage-Nr. 2009/0366 
 
Magistratsbeschluss-Nr. 
  
 
 
Betreff: Marketingoffensive für die Darmstädter City Teil 2 
Überplanmäßige Ausgaben gemäß § 100 HGO in Höhe von 50.000 € für einmaligen Zu-
schuss an den Darmstadt Citymarketing e.V. 
 
Vorlage vom: 24. 8.2009 
 
Beschlussvorschlag: 
1. Zur Durchführung einer Imagekampagne zur nachhaltigen Profilier ung Darmstadts als attraktive Ein-
kaufsstadt erhält der Darmstädter Citymarketing in 2009 einen einmaligen Zuschuss in Höhe von 
50.000 €. Hierfür werden auf der Kostenstelle 015-001-1000 Sachkonto 7127061 überplanmäßige 
Mittel erforderlich. 
2. Der Magistrat erkennt die Notwendigkeit dieser überplanmäßigen Ausgabe, für die ein unabweisba-
res Bedürfnis besteht und die unvorhergesehen ist, an. 
3. Die Mehrausgabe wird durch Einsparungen bei der Kostenstelle 910-020-1000 Sachkonto 7710100 
gedeckt. 
4. Die Genehmigung der Stadtverordnetenversammlung ist einzuholen. 
 
 
 
Anlagen:   
 
Datenschutzrelevante Anlage:

2 
... 
Beschluss des Magistrats vom

3 
... 
 
Begründung: 
 
Magistratsvorlage 2009/0363 erläutert im Eingang der Begründung die besondere Wettbewerbssitua-
tion der Oberzentren und nichtintegrierten Einzelhandelslagen in der Region. 
 
Um die Darmstädter Innenstadt im Wettbewerb besser zu positionieren, beabsichtigt der Darmstadt 
Citymarketing e.V. zusätzlich zu seiner laufenden Arbeit eine Imagekampagne zur nachhaltigen Stär-
kung und Profilierung Darmstadts als Einkaufsstadt durchzuführen. Die Kampagne soll aus einem 
zielgruppenspezifischen Marketingmix bestehen und schwerpunktmäßig in den Monaten September 
und November erfolgen. Als Kosten für die Kampagne sind 110.000 € kalkuliert. 
 
Da sich die Einzelhändler bereits über ihre Mitgliedsbeiträge und zum größten Teil auch durch erheb-
liche Investitionen in die Modernisierung ihrer Betriebe an der Stärkung des Einkaufsstandorts Darm-
stadt engagieren, beteiligt sich die Stadt über einen einmaligen Zuschuss in Höhe von 100.000 € an 
den Kosten für die Kampagne. 50.000 € davon sollen durch überplanmäßige Ausgaben auf der Kos-
tenstelle 015-001-1000 Sachkonto 7127061 finanziert werden. Dies ist Gegenstand dieser Vorlage. 
Die zweite Hälfte ist Gegenstand der Vorlage 2009/0363. 
 
Ein Engagement der Stadt in dieser Größenordnung ist angezeigt, weil ein Erhalt der Darmstädter 
Innenstadt als wesentlicher Einkaufsstandort in der Region für die oberzentrale Funktion von Darm-
stadt von besonderer Bedeutung ist. Die Ausgabe ist unvorhergesehen, da der Zuschussantrag von 
Darmstadt Citymarketing e.V. vom 20. Juli 2009 bei den Haushaltsberatungen 2009 notwendigerweise 
noch nicht bekannt war. 
 
 
 
 
 
 
 
Walter Hoffmann     Wolfgang Glenz 
Dezernat I      Dezernat II